인수의 주요 내용
23억 달러 규모의 인수로 비지오는 월마트의 완전 자회사가 되었습니다. 그 결과 비지오의 A클래스 보통주는 2024년 12월 3일부로 뉴욕증권거래소 상장이 취소되었습니다. 앞으로 비지오의 운영은 월마트 미국 사업부에 통합되어 보고될 예정입니다. 하지만 원활한 전환을 위해 월마트 커넥트와 비지오는 당분간 별도로 운영될 예정입니다.
비지오의 CEO인 윌리엄 왕은 계속해서 CEO직을 유지하며 월마트 미국 사업부의 수석 부사장 겸 최고 성장 책임자인 세스 달레어에게 직접 보고할 예정입니다. 월마트는 비지오의 스마트캐스트 운영체제와 기기 생태계를 활용하여 광고 및 고객 참여 전략을 확장할 계획입니다.
인수의 전략적 의미
월마트의 비지오 인수는 특히 광고 분야에서 여러 가지 중요한 이점을 제공하는 전략적 기반을 마련합니다.
1. 광고 성장 가속화
이번 인수는 월마트의 광고 사업인 월마트 커넥트의 성장을 가속화하려는 광범위한 전략의 일환입니다. 비지오의 스마트캐스트 플랫폼을 통합하여 월마트는 더욱 몰입적이고 데이터 중심적인 광고 기회를 제공하고 광고주에게 수백만 명의 소비자와 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 제공할 계획입니다. 이는 사용자 경험을 향상시키는 동시에 월마트의 광고 수익을 증대시킬 것입니다.
2. 고객 데이터 접근
1900만 개가 넘는 활성 계정을 보유한 비지오의 스마트캐스트 운영체제를 통해 월마트는 방대한 소비자 데이터에 접근할 수 있게 되었습니다. 이 기능을 통해 월마트와 파트너사는 더욱 타겟팅되고 개인화된 광고를 제공하여 소비자와 더욱 깊이 있는 수준에서 연결할 수 있습니다. 2018년 이후 스마트캐스트 생태계가 400% 성장함에 따라 월마트는 이러한 광범위한 사용자 기반을 활용하여 타겟 마케팅 캠페인을 진행할 수 있게 되었습니다.
3. 경쟁력 강화
월마트의 인수는 커넥티드TV 광고 분야에서 아마존, 구글, 로쿠와 같은 업계 거장들과 더욱 적극적으로 경쟁할 수 있도록 합니다. 비지오를 소유함으로써 월마트는 리테일 인사이트와 광고 기회를 결합하여 온라인과 오프라인 소비자 경험을 연결하는 새로운 수준의 통합을 구축할 수 있습니다. 강력한 리테일 사업과 커넥티드TV 기능을 결합하여 월마트는 두 부문 모두에서 독특한 경쟁력을 갖추게 되었습니다.
4. 확장된 도달 범위 및 향상된 엔터테인먼트
이번 인수는 새로운 고객 엔터테인먼트 경험으로 이어질 것으로 예상됩니다. 비지오의 광범위한 도달 범위를 통해 월마트는 미디어 콘텐츠와 구매 기회를 원활하게 결합하는 대화형 엔터테인먼트 기능과 쇼핑 가능한 광고를 도입할 수 있게 될 것입니다. 이는 소비자가 광고와 상호 작용하는 방식을 변화시켜 시청자가 TV를 통해 직접 특징 있는 제품을 구매할 수 있도록 할 수 있습니다.
인수의 재무적 영향
월마트는 거래 관련 비용으로 인해 4분기 주당순이익(EPS)이 약간 희석될 것으로 예상하며, 이는 2월 초에 보고될 예정입니다. 회사는 거래 자금 조달을 위해 현금과 부채를 혼합하여 사용했습니다. 그러나 장기적으로 월마트는 인수에 대한 내부 수익률이 현재 보고된 투자 수익률을 초과할 것으로 예상하며, 장기적인 재정적 결과가 긍정적일 것으로 예상하고 있습니다.
장기적인 시너지 효과 및 사업 통합
월마트와 비지오는 예측 가능한 미래에 별도의 법인으로 운영되어 통합 과정에서 각 브랜드의 핵심 강점과 정체성을 유지합니다. 이러한 전략적 분리는 운영 중단을 최소화하는 동시에 두 회사가 효과적으로 시너지를 창출할 수 있도록 설계되었습니다.
이번 인수에서 기대되는 시너지 효과는 다면적입니다.
- 향상된 광고 기능: 월마트는 비지오의 스마트캐스트를 월마트 커넥트와 통합하여 타겟 광고를 개선하고 광고주에게 보다 역동적인 참여 기회를 제공할 계획입니다.
- 풍부한 소비자 데이터 접근: 비지오의 데이터가 풍부한 스마트캐스트 플랫폼을 활용하여 월마트는 마케팅 정확성과 고객 분할을 개선하고 궁극적으로 더욱 효율적인 광고 결과를 창출할 수 있습니다.
- 쇼핑 가능한 광고 및 원활한 쇼핑: 월마트는 비지오의 하드웨어 및 소프트웨어를 제어하여 시청자가 TV를 통해 직접 제품을 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 광고 기회를 창출하여 엔터테인먼트와 전자상거래를 결합합니다.
잠재적인 시장 영향 및 경쟁 역학
월마트의 비지오 인수는 커넥티드TV 및 리테일 광고 환경을 혼란에 빠뜨릴 것으로 예상됩니다. 월마트는 리테일 주도권과 비지오의 커넥티드TV 기술을 결합하여 온라인, 오프라인 및 커넥티드TV 채널을 아우르는 고도로 통합된 광고 플랫폼을 구축할 가능성이 있습니다.
1. 경쟁사에 대한 압력
이 거래는 아마존과 로쿠와 같은 업체에 대한 경쟁 압력을 강화합니다. 월마트는 리테일 데이터와 시청 습관에 직접 접근함으로써 경쟁사가 따라잡기 어려운 통합 광고 솔루션을 제공하는 독특한 위치에 있습니다. 예를 들어, 아마존은 경쟁 우위를 유지하기 위해 리테일과 미디어 제공을 더욱 통합해야 할 수 있습니다.
2. 광고주와 소비자에게 제공되는 이점
광고주는 광고 노출에서 구매까지 정확한 추적이 가능한 고도로 통합된 플랫폼에 접근하여 온라인과 오프라인 행동 간의 격차를 해소할 수 있습니다. 반면 소비자는 보다 개인화되고 대화형 광고의 이점을 누리게 될 것이지만, 월마트의 확장된 데이터 생태계의 깊이를 고려할 때 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려가 있을 수 있습니다.
3. 미래 동향 및 개발
월마트의 조치는 다른 주요 소매업체들이 기술 플랫폼을 인수하도록 유도하여 리테일과 광고 산업의 광범위한 융합을 나타낼 수 있습니다. 쇼핑 가능한 콘텐츠의 성장은 가속화될 가능성이 높으며, 소비자에게 보다 대화형 쇼핑 경험을 제공합니다. 한편, 소매업체가 여러 접점에서 소비자 데이터를 통합함에 따라 개인 정보 보호에 대한 초점이 증가할 것입니다.
결론
월마트의 23억 달러 규모 비지오 인수는 리테일과 커넥티드TV 광고 시장을 재정의하려는 대담하고 전략적인 조치입니다. 월마트는 비지오의 기술을 활용하여 보다 통합되고 개인화된 광고 경험을 제공하고 새로운 수익원을 창출할 수 있도록 자리매김하고 있습니다. 단기적인 재정적 영향이 있을 수 있지만 장기적인 성장과 시장 혼란의 잠재력은 엄청납니다. 월마트는 이번 인수를 통해 리테일과 미디어가 원활하게 교차하는 미래를 준비하고 있으며, 소비자 참여의 새로운 시대를 형성할 수 있는 강력한 하이브리드를 만들 가능성이 있습니다.