전통 뉴스 출판사 고군분투: 저널리즘의 미래는 정부, 금융 기관, 기술 회사의 후원에 있다

사건 개요: AI, 구글 검색, 틱톡, AI 검색이 출판 경관을 혼란에 빠뜨리다

지난 몇 년 동안 여러 강력한 기술 세력이 결합하여 전통 및 디지털 출판 산업에 심각한 혼란을 야기했습니다:

1. 생성적 AI의 출판에 미치는 영향: 챗GPT와 미드저니 같은 도구가 콘텐츠 생성 과정을 변화시키고 있습니다. 책을 쓰는 것부터 뉴스 기사를 생성하는 것까지, Gen AI는 전통 출판에서 주로 주어지던 역할을 대체하고, 자가 출판의 경쟁력도 약화시키고 있습니다. 아마존 같은 자가 출판 플랫폼에 의존하던 작가들은 AI로 생성된 콘텐츠의 범람 속에서 품질이 저하되고 두각을 나타내기 어려운 경쟁에 직면하고 있습니다.

2. 구글의 검색 알고리즘 업데이트: 구글 검색 엔진의 최근 변화, 특히 검색 생성 경험(SGE)의 도입은 전통 출판사, 소규모 디지털 매체, 자가 출판자에게서 트래픽을 빼앗고 있습니다. 구글은 이제 AI 기반의 스니펫을 검색 결과에 직접 나타내어, 사용자가 외부 웹사이트에 클릭할 필요 없이 질문에 대한 답을 제공하고 있습니다. 이로 인해 많은 독립 출판사는 최대 80%의 청중을 잃었습니다. 유기적 트래픽에 의존하던 소규모 웹사이트와 전문 블로거들이 가장 큰 피해를 보고 있습니다.

3. 콘텐츠 발견에서의 틱톡의 역할: #북톡과 같은 커뮤니티를 통해 틱톡은 책 판매 및 콘텐츠 발견의 주요 동력이 되었습니다. 그러나 이 플랫폼의 짧고 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 대한 집중은 소비자의 관심을 전통적인 장기 읽기 및 뉴스 소비에서 멀어지게 만들었습니다. 틱톡에서의 바이럴 콘텐츠와 트렌드가 무엇이 주목받는지를 결정하며, 전통 출판 채널과 리뷰 플랫폼을 거치지 않고 지나칩니다. 전통 저자와 자가 출판 저자 모두의 성공은 이제 틱톡과 같은 플랫폼에서 청중과 소통하는 능력에 점점 더 의존하고 있습니다.

4. 펄플렉시티와 같은 AI 검색 플랫폼: 펄플렉시티 같은 AI 기반 검색 엔진은 전통적인 출판 모델을 더욱 약화시키고 있습니다. 펄플렉시티는 유료 콘텐츠나 프리미엄 자료를 포함한 콘텐츠를 집계하고 AI를 사용하여 몇 초 내에 요약합니다. 이는 사용자가 원래 출처와 직접 상호작용하지 않고도 주요 정보를 얻을 수 있게 하여, 출판사 웹사이트를 방문하거나 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 필요성을 없애고 있습니다. 이는 뉴욕타임스가 펄플렉시티에 대해 경고장을 발송한 것과 같은 중요한 갈등으로 이어지고 있으며, 이 플랫폼은 그들의 콘텐츠를 무단으로 사용하여 "부당한 이익"을 챙겼다고 비난받고 있습니다.

주요 내용: 전통 및 디지털 출판의 종말

1. 생성적 AI는 전통 및 자가 출판을 약화시키고 있다: AI 도구는 콘텐츠 생성을 빠르고 저렴하며 효율적으로 만들고 있습니다. 이러한 변화는 인간 저자와 자가 출판자의 역할을 평가절하하고 있으며, 시장에는 AI로 생성된 콘텐츠가 범람해 주목받기 어려운 상황입니다.

2. 구글의 알고리즘 업데이트는 소규모 출판사에 치명적이다: 구글이 이제 검색 결과에서 직접 답변을 제공함에 따라, 소규모 및 독립 출판사에 대한 트래픽이 급감하고 있습니다. 이는 그들의 광고 수익을 창출하거나 구독자를 유치하는 능력에 심각한 영향을 미쳐 현재의 디지털 생태계에서 살아남기 어렵게 만들고 있습니다.

3. 틱톡이 콘텐츠 발견을 형성하고 있다: 틱톡의 바이럴 및 짧은 형식의 콘텐츠는 이제 어떤 책과 콘텐츠가 주목받는지를 결정하는 주요 요인이 되었습니다. 전통 및 자가 출판업자들은 이 플랫폼의 예측할 수 없는 트렌드에 의존해 더 넓은 청중에게 도달해야 하며, 마케팅의 성공은 소셜 미디어의 노출 여부에 크게 달려 있습니다.

4. AI 검색 엔진은 출판사를 우회하고 있다: 펄플렉시티와 같은 AI 기반 검색 플랫폼은 실시간으로 기사, 책 및 다른 형태의 콘텐츠를 요약할 수 있어, 출판사의 역할을 더욱 축소하고 있습니다. 이는 사용자가 원래 출처를 방문할 필요성을 줄여, 출판사의 수익 감소와 저작권 침해에 대한 긴장을 불러오고 있습니다.

심층 분석: 출판에 대한 다중 전선 공격

1. 생성적 AI와 콘텐츠 자동화

생성적 AI는 콘텐츠 생성 방식을 급격하게 변화시켰습니다. 출판 분야에서 AI 도구는 책을 쓰고, 편집하며, 디자인하는 데 있어서 전통 출판사가 따라올 수 없는 속도와 규모로 지원하고 있습니다. AI가 생산성을 높이는 만큼, 콘텐츠의 과잉 공급도 초래하여 개별 창작자들이—특히 자가 출판자들—시장에서 주목받기 어려운 상황이 지속되고 있습니다. AI로 생성된 콘텐츠가 범람하면서 독자들은 선택의 폭이 넓어졌지만, 이는 인간 창작자들이 경쟁하기 더 어렵게 만들었습니다. 이러한 독창성과 인간 주도 창의성의 축소는 콘텐츠의 동질화로 이어져, 자가 출판자와 전통 출판자 모두의 품질을 저하시킵니다.

2. 구글의 검색 변화와 출판사에 미치는 영향

구글의 AI 기반 검색 기능, 특히 검색 생성 경험은 사용자에게 검색 엔진 내에서 바로 답변을 제공합니다. 이 변화는 사용자가 콘텐츠가 원래 나오는 웹사이트를 방문할 필요성을 줄여, 소규모 출판사에 대한 트래픽을 급격히 감소시킵니다. 많은 자가 출판 작가와 독립 웹사이트는 그들의 가시성이 급격히 감소하고 있으며, 구글은 이제 더 큰, 더 확립된 플랫폼과 AI 생성 요약을 우선시하고 있습니다. 소규모 출판사들은 생태계에서 밀려나고 있으며, 그들의 광고 수익 모델은 이 압박 속에서 무너지고 있습니다.

3. 틱톡의 바이럴 영향력

틱톡의 출판계에서의 영향력은 간과할 수 없습니다. #북톡과 같은 플랫폼은 많은 저자들에게 책 판매를 회복시켰지만, 시장의 초점은 빠르게 변하는 트렌드 중심 콘텐츠로 이동하고 있습니다. 틱톡에서 바이럴되는 책들은 예측할 수 없이 주목받으며, 마케팅 노력이 전통적인 리뷰 시스템이나 출판사 홍보에 의존하기보다는 소셜 미디어 트렌드의 영향을 받습니다. 이러한 트렌드 기반 발견 과정은 많은 저자, 특히 틱톡의 젊고 바이럴 중심 관객에게 공감하지 못하는 이들에게 성취감을 찾기 어렵게 만듭니다.

4. 펄플렉시티와 같은 AI 검색 플랫폼은 콘텐츠 접근 방식을 재정의하고 있다

AI 기반 검색 엔진인 펄플렉시티는 전통 및 디지털 출판사 모두에게 새로운 도전을 만들어내고 있습니다. 여러 출처의 콘텐츠를 집계하고 요약하는 이 플랫폼은, 종종 명시적인 허가 없이, 원래 출판사의 수익 창출 능력을 약화시키고 있습니다. 뉴욕타임스와 펄플렉시티 간의 법적 분쟁에서 볼 수 있듯이, AI 플랫폼이 콘텐츠를 무단으로 재배포하는 문제와 저작권 침해에 대한 우려가 커지고 있습니다. 이러한 AI 기반 검색의 새로운 모델은 콘텐츠 생산자가 자신의 지적 재산을 보호하고 수익을 창출하기 어렵게 만들고 있습니다.

저널리즘의 미래는 어떤 모습일까? 누가 비용을 지불할까?

앞으로 뉴스 기관들은 주로 정부에 의해 후원받으며, 세금, 금융 기관 또는 소프트웨어 회사와 같은 우리의 자금으로 운영될 것입니다. 이러한 변화는 정보 수집과 출판의 노력을 최소한으로 줄이고, 자동화 및 AI의 통합 덕분에 최소한의 노력만 필요하게 될 것입니다. 그러나 저널리즘은 정부, 금융 기관 및 소프트웨어 회사가 정확하고 실시간 데이터를 얻는 데 강한 이해관계가 있기 때문에 보도에서 독립성을 유지할 것입니다. 뉴스 조직의 구조는 더 이상 독립적이거나 자급자족할 수 없지만, 후원 모델은 높은 품질의 독립적 보도가 스폰서의 신뢰할 수 있는 정보 요구에 계속 부응하도록 보장할 것입니다.

알고 계셨나요?

• 펄플렉시티는 제프 베조스가 지원하는 AI 검색 엔진으로, 뉴욕타임스에 대해 무단으로 유료 콘텐츠를 요약했다는 법적 조치를 받은 바 있습니다. 이는 전통 미디어와 AI 플랫폼 간의 콘텐츠 소유권 및 수익 공유를 둘러싼 긴장이 커지고 있음을 반영합니다.

• 구글의 알고리즘 업데이트는 소규모 출판사에 최대 80%의 트래픽 감소를 초래하여, 많은 출판사들이 오랜 투자와 노력 끝에 문을 닫게 되었습니다.

• 틱톡의 #북톡 커뮤니티는 알려지지 않은 책을 하룻밤 만에 베스트셀러로 만들 수 있는 바이럴 트렌드 책임지고 있지만, 이러한 트렌드의 예측 불가능성은 지속 가능한 성공을 어렵게 만듭니다.

• 생성적 AI 도구는 현재 책을 쓰고 편집하며 마케팅하는 데 사용되고 있으며, 전통적인 출판사가 많은 창작 과정에서 배제되고 있습니다.

결론: 새로운 콘텐츠 소비 시대

생성적 AI, 구글의 검색 업데이트, 틱톡의 바이럴 영향, 펄플렉시티와 같은 AI 기반 검색 엔진의 결합된 힘은 전통 및 디지털 출판 산업을 빠르게 약화시키고 있습니다. 콘텐츠 창작자—작가, 저널리스트, 블로거 모두—에겐 점점 더 도전적인 환경이 되고 있습니다. 전통 출판사, 자가 출판자 및 소규모 디지털 매체는 이러한 변화에 적응하거나 멸종 위기에 처할 수밖에 없습니다. 콘텐츠 생성과 소비가 계속해서 진화함에 따라, AI, 검색 알고리즘 및 소셜 미디어 트렌드를 효과적으로 탐색할 수 있는 사람들만이 이 새로운 출판 시대에서 생존하고 번창할 수 있을 것입니다.