주요 포인트
- 미국 시장 집중: 틱톡은 2024년 미국 시장에 모든 자원을 집중하고, 독일, 이탈리아, 스페인, 프랑스, 멕시코에서의 신규 시장 개방을 연기했습니다.
- 스페인 운영 연기: 올해 7월에 계획된 스페인 소매점 개설을 내년 1분기로 연기했습니다.
- 상인 자가방송 지원: 2분기부터 미국 상인들을 위한 자가방송 지원 계획을 시행하여 지역 사업에 대한 참여를 늘리고 있습니다.
- 인플루언서 임계치 낮춤: 판매를 시작하기 위한 인플루언서의 최소 팔로워 수가 곧 1,000명으로 감소할 예정입니다.
- 국제 POP 매장의 GMV 요건 완화: 다음 달부터 미국의 국제 POP 매장은 아마존 매장의 엄격한 연간 매출액(GMV) 요건인 2백만 달러를 충족할 필요가 없어집니다.
심층 분석
틱톡의 미국 시장에 대한 집중은 경쟁이 치열한 환경에서 플랫폼의 영향력을 활용하기 위한 계산된 결정입니다. 독일, 이탈리아, 스페인, 프랑스, 멕시코에서의 확장 계획을 연기하면서 미국에서의 위치를 강화하려고 합니다.
이러한 전략에는 몇 가지 주요 운영 조정이 포함됩니다. 첫째, 스페인 시장 개방의 연기는 미국 운영의 성공을 위해 자원을 재분배하는 것을 나타냅니다. 둘째, 상인 자가방송 지원 계획의 도입은 미국에서 큰 인기를 끌고 있는 라이브 쇼핑 및 직접 소비자 판매 추세와 일치합니다.
또한, 인플루언서 임계치를 1,000명으로 낮추는 것은 플랫폼을 민주화하여 더 많은 크리에이터가 상업 활동에 참여할 수 있게 함으로써 틱톡의 상업 생태계를 확장합니다. GMV 요건의 완화는 국제 상인들이 틱톡을 통해 미국 시장에 진입하기 쉽게 만들어 진입 장벽을 낮춥니다.
이러한 변화들은 틱톡이 미국 내에서 강력하고 활기찬 시장을 육성하기 위해 거대한 사용자 기반과 혁신적인 상거래 전략을 활용하여 성장과 참여를 촉진하겠다는 뜻을 나타냅니다.
알아두면 좋을 점
- 대담한 선택: 틱톡의 미국 시장에 모든 자원을 집중하는 결정은 복잡한 규제 및 경쟁 환경에도 불구하고 용기 있는 행동으로 보입니다.
- 성장 가능성: 미국 시장의 가능성이 틱톡의 2024년 노력을 미국 내에서 강화하는데 집중하게 만들었습니다.
- 광범위한 영향: 이러한 전환은 틱톡의 성장 곡선뿐만 아니라 미국 시장에서 더 큰 기회를 가진 상인들과 인플루언서들에게도 영향을 미칩니다.
- 역사적 맥락: 틱톡의 접근 방식은 다른 기술 거물들이 처음에 한 가지 주요 시장에 집중한 후 글로벌 확장을 시작하는 전략을 따르고 있습니다.
미국에 집중하는 것으로 틱톡은 미국 시장에서 제공되는 거대한 기회를 활용하여 미래의 글로벌 확장을 위한 더 강한 기반을 마련하려고 합니다.