틱톡, 미국 시장에서 100% 성장 목표: 협상 진행으로 금지 가능성은 없어
틱톡은 2025년에 야심찬 성장 목표를 세우고 있으며, 2024년에 전 세계적으로 400억 달러 이상의 매출을 달성한 후 미국 전자상거래 사업에서 100% 증가를 목표로 하고 있습니다. 틱톡은 동남아시아에서 지배력을 확장했지만, 미국 시장에서의 실적은 기대에 미치지 못하여 올해 시장 확장을 강력하게 추진하고 있습니다.
틱톡의 미국 사업에서 중요한 발전은 플랫폼이 금지되지 않을 것이라는 확인입니다. 국가 안보 및 규제 조사에 대한 우려에도 불구하고 협상이 진행 중이며, 베이징과 도널드 트럼프 전 대통령 모두 틱톡을 미국 시장에서 제거할 의사가 없음을 밝혔습니다. 내부 관계자들은 회사가 바이트댄스의 알고리즘 통제권을 포기하지 않고 우려를 해결하기 위해 합작 투자 또는 지분 교환과 같은 대체 구조를 모색하고 있다고 말합니다.
진행 상황을 잘 아는 틱톡 직원은 "거래 세부 사항을 마무리하는 데 추가 시간이 필요하며, 이 과정에서 트럼프 행정부의 지속적인 지원과 협력에 깊이 감사드립니다. 이러한 단계를 진행하는 동안 인내심을 유지하는 것이 좋습니다."라고 말했습니다.
주요 내용
- 틱톡의 전자상거래 매출은 2024년에 400억 달러를 기록했지만, 미국 시장은 기대에 미치지 못했습니다.
- 회사는 2025년에 100%의 전체 성장을 목표로 하고 있으며, 미국 시장은 거의 200% 성장할 것으로 예상됩니다.
- 틱톡은 미국에서 금지되지 않을 것이며, 중국과 트럼프 모두 완전한 제거보다는 대체 사업 방식을 지지합니다.
- 규제 협상은 계속 진행 중이며, 합작 투자, 지분 교환 및 국가 안보 조치에 중점을 두어 미국에서 지속적인 운영을 보장합니다.
- 틱톡은 2024년에 520억 달러의 매출을 기록한 Temu와 같은 경쟁업체에 도전하기 위해 미국 시장 점유율을 적극적으로 확대하고 있습니다.
심층 분석: 왜 중요한가
틱톡의 미국 시장에서의 전자상거래 야망은 글로벌 전략의 핵심입니다. 이 플랫폼은 강력한 짧은 비디오 기반 쇼핑 생태계를 활용하여 동남아시아에서 놀라운 성공을 거두었습니다. 그러나 경쟁이 치열한 미국 시장에서는 규제 장벽과 아마존, 이베이, Temu와 같은 강력한 경쟁업체에 직면해 있습니다.
틱톡을 금지하지 않기로 한 결정은 회사에 중요한 장애물을 제거하여 법적 싸움보다는 성장과 투자에 집중할 수 있게 합니다. 협상에 가까운 소식통은 미국 정부가 데이터 보안에 대해 여전히 우려하고 있지만, 트럼프와 베이징은 금지가 양측 모두에게 경제적 손실과 외교적 긴장을 초래할 것이라는 데 동의한다고 밝혔습니다.
실질적으로 틱톡은 바이트댄스의 핵심 알고리즘에 대한 통제권을 유지하면서 규정 준수를 보장하기 위해 합작 투자 또는 지분 교환을 추진할 수 있습니다. 이 접근 방식은 규제 문제를 해결하면서 틱톡의 경쟁력을 보호합니다.
한편, 틱톡은 미국 시장에서 전자상거래 기능의 사용자 채택을 가속화해야 합니다. Temu의 지배력(2024년 매출 520억 달러)은 틱톡이 미국 소비자를 기존 전자상거래 플랫폼에서 소셜 상거래로 전환하도록 설득하는 데 직면한 어려움을 강조합니다. 회사는 공격적인 목표를 달성하기 위해 광고, 인플루언서 파트너십 및 원활한 쇼핑 경험에 막대한 투자를 할 가능성이 높습니다.
알고 계셨나요?
- 틱톡의 모회사인 바이트댄스는 2,200억 달러 이상의 가치로 평가되는 세계에서 가장 가치 있는 스타트업 중 하나입니다.
- 1억 5천만 명 이상의 미국인이 틱톡을 사용하고 있으며, 이는 미국에서 가장 큰 소셜 플랫폼 중 하나입니다.
- 2023년에 미국에서 출시된 틱톡샵은 어려움을 겪고 있지만, 전문가들은 인플루언서 중심 상거래와의 통합이 판도를 바꿀 수 있다고 믿습니다.
- 정치적 긴장에도 불구하고 틱톡의 미국 사업은 계속 확장되고 있으며, 파트너십과 협력을 통해 시장에서의 입지를 확보하는 데 도움이 되고 있습니다.
마지막 생각
틱톡의 미국 시장에서 명확한 미래는 글로벌 확장 전략에서 중요한 변화를 의미합니다. 규제 문제가 해결되고 공격적인 전자상거래 추진이 계획됨에 따라 회사는 2025년에 전례 없는 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다. 틱톡이 기존 전자상거래 거대 기업에 도전하면서 미국 소비자들이 틱톡샵을 완전히 수용할지, 아니면 플랫폼이 전략을 다시 발명해야 할지에 대한 의문이 남습니다.