미디어 기업, 게임 도입으로 사용자 참여도 및 유지율 높이기
미디어 기업들은 경쟁이 치열한 시장에서 사용자의 관심을 끌고 유지하기 위해 게임을 전략적으로 활용하고 있다. 대표적인 예로 넷플릭스가 있는데, 이 회사는 iOS와 안드로이드 기기에서 무료로 제공되는 건담 트리로지와 어쌔신 크리드 등 약 100개의 게임을 제공하고 있다. 2023년에는 넷플릭스 게임 섹션에서 다운로드 횟수가 8120만 건에 달했다. 또한, 브라우저 기반 플레이와 클라우드 게임 등 새로운 방안을 탐색하고 있다.
마찬가지로 구글의 자회사인 유튜브는 2024년 5월에 "플레이어블"을 출시하여 다운로드 없이 데스크탑과 모바일 기기에서 앵그리버드 쇼다운과 컷 더 롬 등 75개 이상의 미니게임을 제공했다. 경쟁 압력에 대응하여 슬링 TV는 "아케이드"를 출시하여 선택된 기기에서 TV 콘텐츠와 함께 플레이할 수 있는 두더지 잡기와 테트리스 등 클래식 아케이드 게임을 제공했다.
심지어 링크드인도 지난 5월에 스도쿠 스타일의 도전과제, 퀴즈 게임, 뉴욕 타임즈의 커넥션과 유사한 게임 등 사용자 참여를 높이기 위한 세 가지 인터랙티브 게임을 출시했다.
핵심 요약
- 넷플릭스 게임 라이브러리 확장: iOS와 안드로이드에서 구독자들에게 인기 게임과 오리지널 시리즈 기반 게임을 포함한 약 100개의 게임을 무료로 이용할 수 있다.
- 유튜브 플레이어블 도입: 앵그리버드와 트리비아 크랙 등 75개 이상의 미니게임을 데스크탑과 모바일에서 무료로 이용할 수 있다.
- 슬링 TV 아케이드 기능 추가: 선택된 기기에서 TV를 시청하며 플레이할 수 있는 10개의 클래식 아케이드 게임을 제공한다.
- 링크드인 게임 사업 진출: 사용자 참여와 네트워킹을 강화하기 위해 세 가지 게임을 출시했다.
- 게임을 통한 사용자 유지 전략: 미디어 기업들은 게임을 통합하여 사용자의 관심을 끌고 구독자를 유지하려고 한다.
분석
넷플릭스와 유튜브와 같은 미디어 거물들은 게임을 통해 사용자 참여와 충성도를 높이려고 한다. 이러한 추세는 경쟁 압력과 수익 창출 다각화를 위한 욕구에서 비롯된다. 단기적으로는 앱 사용량 증가와 구독 증가 가능성을 나타낸다. 장기적으로는 브랜드 충성도 향상과 시장 접근 범위 확대를 경험할 수 있다. 슬링 TV와 링크드인을 포함한 경쟁업체들도 게임 사업에 진출하여 관련성을 유지하려고 한다. 이러한 기업들과 관련된 금융 상품은 시장 역학이 변화함에 따라 변동될 수 있다. 전반적으로 게임 통합은 미디어 산업의 미래에 중요한 전략적 움직임이다.
알고 계셨나요?
- 넷플릭스의 클라우드 게임 통합:
- 정의: 넷플릭스의 클라우드 게임 통합은 고성능 하드웨어 없이도 게임을 즐길 수 있게 해주며, 클라우드에서 직접 기기로 게임을 스트리밍한다.
- 이점: 다양한 기기에서 게임을 즐길 수 있는 접근성을 높이고, 저장 요구 사항을 줄이며, 원활한 게임 경험을 제공한다.
- 도전 과제: 강력한 인프라와 고속 인터넷이 필요하며, 지연 문제가 발생할 수 있고, 클라우드 서비스 제공업체에 의존한다.
- 유튜브의 플레이어블:
- 정의: "플레이어블"은 유튜브에서 도입한 기능으로, 사용자가 플랫폼에서 직접 미니게임을 플레이할 수 있게 해주며, 다운로드가 필요하지 않다.
- 혁신: 이 기능은 유튜브의 방대한 사용자 기반과 플랫폼 통합을 활용하여 동영상 시청 환경에서 독특한 게임 경험을 제공한다.
- 영향: 사용자 참여를 촉진하고, 게임 내 광고와 마이크로 거래를 통해 새로운 수익 창출을 설정하며, 전통적인 게임 플랫폼과 경쟁한다.
- 링크드인의 게임화 전략:
- 정의: 링크드인의 스도쿠와 퀴즈 게임 도입은 게임화의 한 형태로, 게임과 유사한 요소를 사용하여 사용자 참여와 네트워킹을 강화한다.
- 목적: 플랫폼에 상호작용과 즐거움을 불어넣어 사용자들이 오랜 시간 링크드인에 머물며 전문적인 연결을 강화하도록 한다.
- 잠재력: 사용자 유지율 향상, 활발한 네트워킹, 전문적인 소셜 네트워킹 분야에서 경쟁 우위를 차지할 수 있다.