시엔, 유럽의 지속 가능성 및 디지털 주권 추진 속 이탈리아 반독점 조사 직면
글로벌 패스트 패션 거대기업 시엔(Shein)이 이탈리아 반독점 당국의 정식 조사에 직면하고 있습니다. 이 조사는 잠재적으로 오해를 불러일으킬 수 있는 환경 주장을 둘러싸고 진행되고 있으며, 이는 유럽에서의 지속 가능성과 디지털 주권 강화를 위한 보다 큰 흐름의 일환입니다. 특히 기술 및 전자상거래 분야의 대기업을 겨냥하고 있습니다. 시엔의 사업 관행, 환경 주장 및 배출량 영향이 이번 조사의 중심에 있으며, 산업 전반에 걸쳐 투명성과 책임을 보장하려는 규제 강화의 흐름을 반영합니다.
이탈리아 반독점 조사, 시엔의 환경 주장 겨냥
이탈리아 당국은 시엔에 대한 조사를 시작하였으며, 회사의 환경 주장이 실제 비즈니스 관행과 일치하는지 여부에 초점을 맞추고 있습니다. 더블린에 본사를 둔 인피니트 스타일스 서비스(Infinite Styles Services Co., Ltd.)가 이탈리아에서 관리하는 시엔은 그린워싱(greenwashing) 혐의에 직면해 있습니다. 조사에서는 "#SHEINTHEKNOW", "evoluSHEIN", "사회적 책임"과 같은 시엔 웹사이트의 특정 섹션에서 회사가 지속 가능성 노력을 홍보하는 내용을 집중적으로 다루고 있습니다.
조사는 특히 재활용 가능하고 지속 가능한 소재를 사용한다고 광고하는 "evoluSHEIN" 컬렉션에 초점을 맞추고 있습니다. 조사관들은 이러한 주장이 시엔 제품의 실제 환경 영향, 즉 친환경 섬유 사용 비율과 의류의 재활용 가능성에 대해 소비자들을 오도하고 있는지를 살펴보고 있습니다. 또한, 시엔의 공개적인 탈탄소화 목표와 증가하는 탄소 배출 간의 모순에 대한 우려도 제기되고 있습니다.
증가하는 배출량 속 지속 가능성 우려
시엔의 환경 주장은 특히 주목받고 있으며, 이 회사가 온실가스 배출량이 크게 증가한 것을 보고했습니다. 2023년, 시엔은 1,668만 미터톤의 이산화탄소를 배출했으며, 이는 2022년의 917만 미터톤에 비해 큰 증가입니다. 이처럼 배출량이 급증함에 따라 회사의 지속 가능성 이니셔티브 효율성과 탈탄소화 목표의 타당성에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
비평가들은 시엔의 패스트 패션 비즈니스 모델이 본질적으로 과소비를 조장하여 과도한 폐기물 및 환경 파괴로 이어진다고 주장합니다. 소비자 수요에 따라 신속하게 재고를 보충할 수 있는 주문 생산 방식은 패션 업계를 혼란에 빠뜨리는 동시에 환경에 미치는 영향과 과도한 의류 폐기 기여에 대해 비판받고 있습니다.
더 넓은 유럽의 맥락: 그린워싱 및 디지털 주권 단속
시엔 조사는 유럽 전역에서 규제 기관들이 검증되지 않은 환경 주장을 하는 기업에 대한 통제를 강화하는 트렌드의 일환입니다. 유럽연합(EU)은 그린워싱에 맞서기 위해 새로운 규정을 도입하였으며, 기업들이 환경 주장을 투명한 데이터로 입증하도록 요구하고 있습니다. 이러한 규제 노력은 2050년까지 탄소 중립을 달성하고자 하는 유럽 그린 딜(European Green Deal)과 일치합니다.
환경 문제를 넘어, 이번 조사는 유럽에서 디지털 인프라 및 외국 기술, 특히 중국 기업에 대한 의존도를 줄이고자 하는 움직임의 일환이기도 합니다. 디지털 주권 추진은 디지털 서비스 법(DSA)과 디지털 시장 법(DMA)을 포함해 주요 기술 기업들이 환경 친화적 및 데이터 프라이버시 관행에 대해 책임을 지도록 하려는 노력을 나타냅니다. 시엔, 화웨이, 틱톡, 알리바바와 같은 중국 기업들은 유럽에서 공정한 경쟁과 윤리적 사업 관행을 증진하기 위한 노력의 일환으로 점점 더 많은 조사를 받고 있습니다.
시엔의 대응 및 미래에 대한 시사점
현재로서는 시엔이나 이탈리아 운영사인 인피니트 스타일스 서비스가 ongoing 조사에 대해 언급하지 않았습니다. 그러나 이 조사의 결과는 시엔이 유럽에서의 운영에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 시엔이 런던에서 공개 상장될 가능성을 준비하고 있는 상황에서는 더욱 그렇습니다. 이 조사는 시엔이 공급망 관행, 특히 강제 노동 문제로 논란이 일고 있는 중국 신장 지역에서의 면화 사용과 관련하여 직면한 글로벌 조사에 추가되는 것입니다.
시엔은 산업 폐기물 문제를 해결하기 위해 2억 5천만 유로를 투자할 계획을 세우며 유럽에서 지속적으로 확장하고 있습니다. 이는 시엔이 증가하는 규제 압박을 인식하고 있음을 나타냅니다. 그러나 이러한 노력만으로는 환경적 영향에 대한 우려를 불식시키기에는 부족할 수 있습니다.
유럽 내 중국 기술기업에 대한 단속 강화
시엔은 유럽에서 규제 조사를 받고 있는 중국 기업 중 하나가 아닙니다. 여러 대형 중국 기술 기업들이 환경 및 윤리적 관행에 대한 조사를 받고 있습니다. 예를 들어, 화웨이는 보안 우려로 인해 유럽의 5G 인프라에서의 역할에 대해 지속적인 도전에 직면해 있으며, 틱톡은 데이터 처리 관행과 관련된 프라이버시 문제로 조사를 받고 있습니다. 알리바바, 텐센트, 샤오미도 유럽의 stricter한 지속 가능성 및 디지털 주권 규제를 따르며, EU의 높은 환경 및 데이터 책임 기준을 준수하려고 노력하고 있습니다.
유럽의 지속 가능성과 디지털 주권으로의 변화
유럽의 지속 가능성과 디지털 주권에 대한 집중은 중요한 규제 변화를 의미하며, 지역 내 운영하는 글로벌 기술 기업에 심대한 영향을 미칩니다. EU의 디지털 주권 추진려는 외국 기술 제공자에 대한 의존도를 줄이고 디지털 인프라에 대한 더 많은 통제를 요구하는 것입니다. 이는 기업들이 데이터를 보다 잘 통제할 수 있도록 하는 유럽 클라우드 인프라인 GAIA-X 개발에 포함됩니다.
한편, EU의 지속 가능성 이니셔티브, 특히 순환 경제 행동 계획은 재사용, 수리 또는 재활용할 수 있는 제품 설계의 중요성을 강조하고 있으며 전자 및 패션 산업에 영향을 미치고 있습니다. 패스트 패션 기업인 시엔은 이제 환경 발자국에 대한 더 많은 투명성을 제공해야 하며, EU는 그린워싱 단속을 강화하고 있습니다.
결론: 시엔과 글로벌 기술을 위한 중요한 시점
시엔의 환경 주장에 대한 ongoing 조사는 기업들이 지속 가능성을 위해 책임을 지도록 하려는 유럽의 결단력을 반영합니다. EU가 그린워싱 및 디지털 주권에 대한 규제를 강화함에 따라, 패스트 패션 및 전자상거래 분야의 기업인 시엔은 투명성, 지속 가능성 및 윤리적 비즈니스 관행에 중점을 둔 새로운 규제 환경에 적응해야 할 것입니다.
이번 변화는 경제 성장과 야심찬 지속 가능성 및 디지털 주권 목표 간의 균형을 추구하는 유럽에 직면한 중국 기술 기업들에 더 넓은 도전을 시사합니다. 시엔에게 이번 조사는 특히 유럽과 미국에서의 증가하는 조사에 직면하며, 글로벌 확장 전략에서 중요한 순간이 될 수 있습니다.