나이키 CEO, 매출 감소와 투자자 신뢰 문제에 직면
나이키 CEO 존 도나호는 월가의 신뢰가 약해짐에 따라 점점 더 큰 압박을 받고 있습니다. 회사의 실망스러운 회계연도 마감과 함께 현재 분기 10% 매출 하락 전망 - 초기 예상보다 심각한 수준 - 은 우려를 증폭시켰습니다. 이러한 사건들은 나이키의 14년 만에 가장 느린 연간 매출 성장률을 보고한 데 이어 발생했습니다.
이 소식에 시장이 크게 반응하면서 나이키 주가는 금요일 20% 폭락하며 역대 최악의 거래일 중 하나를 기록했습니다.
2020년 1월 리더십을 맡은 이후 도나호는 나이키 주가가 약 25% 하락하는 등 S&P 500 및 유통업 중심 ETF에 크게 뒤처지는 성과를 보였습니다. 중국 시장 부진과 강력한 환율 요인 등 어려움을 인정하면서도, 나이키 CFO 매트 프랜드는 새로운 디자인 확장과 소매 파트너와의 관계 복구 문제 등 도나호 재임 기간 중 발생한 이슈들을 시인했습니다.
비평가들은 나이키가 전통적인 운동화 라인에 집중하면서 유행에 뒤처진 디자인으로 고객을 잃었고, 이를 틈타 경쟁업체들이 시장 점유율을 확대했다고 주장합니다. 현재 나이키는 러너들을 비롯한 핵심 고객층과의 유대 회복을 모색 중이지만, On Running과 Hoka 같은 경쟁업체들이 나이키의 직접 판매 전환을 활용하고 있습니다.
이런 의견에 동의하며, 분석가들은 경영진 교체가 필요하다고 제안하면서 도나호 계약 종료 가능성을 제기하고 있습니다. 이러한 과제에도 불구하고, 나이키 창업자 필 나이트는 회사의 미래 전략을 믿으며 도나호에 대한 변함없는 지지를 표명하고 있습니다.
주요 요약
- 나이키는 현 분기 10% 매출 감소를 전망하며, 이는 초기 예상을 웃돕니다.
- 20% 주가 하락은 나이키의 가장 악화된 거래일 중 하나로 기록됩니다.
- 최소 6개 투자은행이 나이키 주식 등급을 하향 조정하며 경영진에 의문을 제기했습니다.
- 도나호 CEO 재임 기간 동안 나이키 주가는 S&P 500 및 유통업 ETF에 크게 못 미치고 있습니다.
- 비평가들은 나이키의 직접 판매 집중과 혁신 부족이 시장 지위를 훼손했다고 주장합니다.