레고, 2024년 상반기 13% 매출 성장으로 완구 산업 침체 극복
레고가 2024년 상반기에 310억 덴마크 크로네(46억 5천만 달러)의 매출로 13% 증가한 수치를 보고하며, 인플레이션으로 인해 완구 산업의 판매 둔화 추세를 뛰어넘었습니다. CEO 닐스 크리스티안센은 이 성공이 레고 아이콘, 레고 크리에이터, 그리고 에픽게임즈의 포트나이트와의 협업 등을 통해 다양한 제품군에서 강력한 판매 실적을 보였기 때문이라고 밝혔습니다.
경쟁사인 매텔과 해즈브로가 매출 감소를 경험한 것과 달리, 레고는 판매량을 유지하는 데 성공했습니다. 이는 2023년 소비자들이 저가 제품을 선택한 경향 이후 안정세를 보이는 것입니다. 해리포터, 스타워즈와 같은 인기 프랜차이즈와 꽃, 유명 미술작품과 같은 혁신적인 디자인을 갖춘 레고의 다양한 제품 라인은 아이와 어른 모두의 사랑을 받고 있습니다.
미국과 유럽에서의 매출이 견조한 가운데, 중국 시장은 대형 아이템에 대한 지출 감소와 구매 빈도의 저하로 정체되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 레고는 중국의 장기적인 잠재력에 대해 낙관적이며, 올해 하반기 글로벌 확장의 일환으로 20개의 새로운 매장을 중국에 열 계획입니다.
지속 가능성은 레고의 주요 초점으로, 회사는 2023년 대비 자사 브릭에서 재생 가능하고 재활용 가능한 소재의 사용을 거의 두 배로 늘렸습니다. 크리스티안센은 레고가 지속 가능한 소재의 증가한 비용을 소비자에게 전가하지 않고 흡수하고 있으며, 산업을 더 지속 가능한 관행으로 이끌기 위해 노력하고 있다고 강조했습니다. 회사의 목표는 향후 몇 년 내에 원자재의 절반을 지속 가능한 원천에서 조달하는 것입니다.
레고의 성공은 도전적인 산업 환경 속에서 두드러지며, 폭넓은 제품군과 혁신 중심의 접근 방식이 성장을 이끌고 있습니다. 중국에서의 글로벌 확장 전략과 지속 가능성에 대한 강조는 어려움을 겪고 있는 완구 시장에서도 레고를 계속해서 성장할 수 있게 할 것으로 기대됩니다.
주요 내용 정리
- 레고의 매출은 2024년 상반기에 13% 증가하여 46억 5천만 달러에 도달했습니다.
- 회사는 인플레이션으로 인한 산업 판매 감소에도 불구하고 시장 점유율을 늘리고 있습니다.
- 레고는 레고 아이콘과 레고 크리에이터와 같은 제품군에서 성장을 경험하고 있습니다.
- 이 완구 제조사는 2024년 상반기 동안 중국에 40개의 새로운 매장을 열 계획입니다.
- 레고는 제품에서 재생 가능하고 재활용 가능한 소재의 사용을 거의 두 배로 늘리고 있습니다.
분석
레고가 산업의 침체 속에서도 견디는 것은 다양한 제품 제공과 전략적 파트너십, 특히 에픽게임즈와의 협업에 기인합니다. 이는 레고가 매출이 감소한 매텔과 해즈브로에 비해 유리한 위치를 차지하도록 합니다. 회사의 지속 가능성에 대한 초점과 높은 원자재 비용 흡수는 장기적인 브랜드 충성도와 산업 리더십을 강화할 수 있습니다. 현재 시장의 도전에도 불구하고 중국에서의 확장 계획은 미래 성장을 향한 자신감을 반영합니다. 단기적인 시장 점유율 상승이 뚜렷하지만, 이러한 전략은 장기적으로 산업 기준과 소비자 기대를 재정의할 가능성이 있습니다.
알아두면 좋은 사항
- 레고 아이콘 및 레고 크리에이터:
- 레고 아이콘: 레고의 이 제품 라인은 성인 수집가와 애호가를 위해 디자인된 세트로, 세밀하고 복잡한 모델을 포함하며, 레고 건축의 예술적, 건축적 요소에 관심이 있는 성숙한 관객을 대상으로 합니다.
- 레고 크리에이터: 이 시리즈는 어린이를 포함한 더 넓은 관객을 대상으로 하며, 하나의 세트 내에서 여러 모델이나 변형이 가능한 세트를 제공하여 창의적인 놀이를 촉진하고 다양한 연령대의 건축 기술 개발을 지원합니다.
- 에픽게임즈의 포트나이트와의 협업:
- 에픽게임즈의 포트나이트: 포트나이트는 에픽게임즈가 제작한 인기 온라인 비디오 게임으로, 플레이어들이 마지막 생존자가 되기 위해 경쟁하는 배틀 로얄 모드로 유명합니다. 레고와의 협업은 포트나이트의 캐릭터와 테마를 기반으로 한 세트 제작과 관련이 있으며, 게임의 방대한 팬층을 활용하여 레고 브랜드의 판매와 참여를 촉진합니다.
- 레고 제품에서의 지속 가능성:
- 재생 가능 및 재활용 가능한 소재: 레고의 지속 가능성에 대한 약속은 바이오 기반 플라스틱이나 재활용 가능한 소재와 같이 재생 가능한 소재의 사용 증가를 포함하며, 완구 산업 및 그 이상에서 환경 친화적인 제조 관행으로의 글로벌 추세와 일치합니다.