지월자동차, 갑작스런 몰락…직원들, CEO와의 대립 속 혼란 폭로
중국 전기차(EV) 시장의 떠오르는 별이었던 지월자동차가 갑자기 위기에 빠지면서 수천 명의 직원과 이해관계자들이 혼란에 빠졌습니다. 회사의 갑작스러운 붕괴는 지월 판매점이라는 여러 틱톡(더우인) 계정들이 청두, 항저우, 상하이, 선전 등 주요 도시에서 긴급 라이브 방송을 시작하면서 주목을 받았습니다. 이 방송들은 회사의 혼란을 드러냈고, 판매 직원들은 지월의 곧 다가올 해산과 피해 직원들을 위한 지원 부재를 공개했습니다.
무슨 일이 있었나요?
2024년 12월 12일, 지월자동차의 등록된 더우인 계정들이 전국 판매점에서 긴급 상황 업데이트를 라이브 방송하기 시작했습니다. 청두, 항저우, 상하이, 선전 등 도시의 직원들은 이 플랫폼들을 사용하여 회사의 급속한 붕괴를 공개하고, 지월은 직원들이 새로운 직업을 구할 기회를 제공할 계획이 없다고 밝혔습니다. "포기"하는 분위기의 라이브 방송은 회사 내부의 어려움을 암울하게 보여주었습니다.
동시에 지월의 CEO인 샤이핑은 본사에서 우려하는 직원들에게 둘러싸였습니다. 내부 방송은 직원들이 회사의 심각한 상황에 대해 CEO에게 항의하는 긴장된 분위기를 포착했습니다. 그날 오후 초, 샤이핑은 한 시간 이상 내부 회의를 열어 미지급 임금, 중단된 사회보험료, 불분명한 퇴직금 등 20건 이상의 직원 불만을 처리했습니다. 샤이핑은 어려움을 인정했지만 이러한 문제를 해결하기 위한 명확한 시한을 제시하지 못하고 회사가 문을 닫는 것이 아니며 적극적으로 추가 자금을 모색하고 있다고 직원들에게 확신시켰습니다.
이러한 격변의 원인은 12월 10일, 지월자동차의 주요 이해관계자인 바이두와 지리 자동차가 추가 투자를 중단했다는 보고서가 나오면서 시작되었습니다. 이는 지월의 자동차 생산 운영이 곧 중단될 것임을 시사했습니다. 다음 날, 샤이핑은 화상 회의를 통해 회사를 재구조화하기 위한 "2.0 창업 단계"를 설명하며 상황을 안정시키려고 했습니다. 그러나 그의 확신은 CEO가 회사를 완전히 버릴지도 모른다고 두려워하는 직원들의 불안을 가라앉히는 데 거의 도움이 되지 않았습니다.
주요 내용
- 갑작스러운 해산: 지월자동차는 즉각적인 운영 중단을 발표하여 3,000명 이상의 직원이 명확한 보상 없이 남겨졌습니다.
- 이해관계자 철회: 주요 투자자인 바이두와 지리 자동차가 추가 자금 지원을 철회하여 회사의 재정적 붕괴를 초래했습니다.
- 직원들의 어려움: 회사 해체 속에서 직원들은 미지급 임금, 중단된 사회보험, 불확실한 퇴직금에 직면하고 있습니다.
- 경영진 논란: 샤이핑 CEO는 경영 부실과 사임을 꺼리는 태도로 비판받으며 위기를 악화시켰습니다.
- 시장 영향: 지월의 붕괴는 중국 EV 시장의 신규 진출 업체들의 치열한 경쟁과 높은 실패율을 강조합니다.
심층 분석
지월자동차의 몰락은 중국 전기차 산업의 불안정한 성격을 보여주는 명백한 사례입니다. IT 공룡 바이두와 자동차 제조업체 지리의 지원으로 인한 초기 낙관론에도 불구하고, 지월의 궤적은 포화되고 치열한 경쟁 시장에서 신규 진출 업체들이 직면하는 어려움을 강조합니다.
재정 관리 부실: 지월 붕괴의 중심에는 심각한 현금 흐름 문제가 있습니다. 회사는 운영을 유지하기 위해 지속적인 자금 조달에 크게 의존했지만 바이두와 지리의 투자 철회로 재정적으로 무력해졌습니다. 지연된 급여, 미지급 사회보험료, 공급업체 및 미디어 파트너에 대한 미지급 채무는 더 심각한 재정 관리 부실의 증상입니다.
운영상의 어려움: 잦은 할인과 광범위한 라이브 스트리밍 캠페인을 포함한 지월의 공격적인 시장 전략은 초기에는 판매를 증가시켰지만 장기적으로는 지속 불가능했습니다. 탄탄한 제품 개발과 고객 만족보다 홍보 전략에 의존한 것은 강력한 재정적 지원 없이는 유지할 수 없는 일시적인 판매 급증으로 이어졌습니다.
경영진의 실패: 샤이핑 CEO의 위기 대응은 널리 비판받았습니다. 투명하고 실행 가능한 해결책을 제공하는 대신, 그의 접근 방식은 회피적이고 자기 보존적인 것으로 인식되었습니다. 명확한 의사소통과 직원 보상에 대한 확실한 계획의 부족은 회사 내 신뢰를 훼손하고 긴장을 고조시켰습니다.
투자자 관계: 바이두와 지리의 지원 철회는 탄탄한 투자자 관계와 지속 가능한 사업 모델의 중요성을 강조합니다. 이러한 주요 이해관계자들의 지속적인 지원 없이 지월은 시장 하락과 운영상의 차질을 헤쳐나갈 재정적 회복력이 부족했습니다.
시장 영향: 지월의 실패는 중국 내 새로운 EV 제조업체들이 직면하는 증가하는 어려움에 추가됩니다. 시장은 호황이지만 혁신적인 제품뿐만 아니라 건전한 재정 전략과 효과적인 경영도 필요합니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 급속한 성장과 지속 가능한 관행을 균형 있게 유지할 수 있는 회사만이 살아남을 것입니다.
알고 계셨나요?
- 기원과 발전: 지월자동차는 이전에 바이두(55%)와 지리(45%)가 공동으로 지원한 지두 자동차로 알려졌습니다. 생산 자격 문제로 브랜드를 변경하여 바이두 35%, 지리 65%로 지분을 조정했습니다.
- 제품 라인: 지월은 2023년 10월 첫 양산 모델인 지월 01을 출시한 데 이어 2024년 9월 지월 07 세단을 출시했습니다. 초기 판매 부진에도 불구하고 공격적인 할인으로 월간 출하량이 1,200대 가량으로 일시적으로 증가했습니다.
- 마케팅 전략: 샤이핑 CEO는 최근 판매 증가를 광범위한 라이브 스트리밍과 소셜 미디어 참여에 기인하며 130만 개 이상의 동영상이 게시되어 1억 회 이상의 노출을 기록했다고 주장했습니다. 그러나 내부자들은 지월 01의 상당한 할인이 판매 증가의 주요 원인이라고 생각합니다.
- 기업 구조: 지리의 고급 플랫폼과 바이두의 기술력을 바탕으로 지월은 최첨단 스마트 드라이빙 기술을 통합하는 것을 목표로 했습니다. 그럼에도 불구하고 회사는 효과적인 자율 주행 기능을 출시하는 데 어려움을 겪었고 도시 내비게이션 기능에서 경쟁사에 뒤처졌습니다.
- 직원 영향: 3,000명이 넘는 지월 직원들이 불확실한 미래에 직면하고 있으며, 많은 직원들이 회사 경영진으로부터 공정한 보상과 투명성을 요구하는 여러 옹호 단체에 가입했습니다.
결론
유망한 EV 신규 업체에서 붕괴 직전의 회사로 급락한 지월자동차의 급속한 하락은 위험이 높은 자동차 산업의 경고 신호로 작용합니다. 시장이 계속 발전함에 따라 재정적 신중함, 투명한 리더십 및 지속 가능한 성장 전략의 중요성이 더욱 분명해지고 있습니다. 지월 위기의 여파는 중국 전기차 시장의 투자자 신뢰와 직원 사기를 의심할 여지 없이 영향을 미칠 것입니다.