긴 꼬리 키워드 노출의 의심스러운 급증
최근 몇 달간, 우리 웹사이트는 매우 구체적인 긴 꼬리 키워드에 대한 노출이 급격히 증가했으나 클릭률 (CTR)은 매우 낮았습니다. 예를 들어, "bofa가 인도에서 고발자 제보에 따라 두 명의 은행가를 일시 중지했다"와 같은 긴 꼬리 검색 쿼리는 수만 건의 노출을 생성하였는데, 이는 그렇게 정확한 문구에 대한 전형적인 수치보다 훨씬 높은 수치입니다. 명백히 악성 SEO들이 검색 결과를 자신의 웹사이트로 유도하여 우리 웹사이트는 최소한의 트래픽과 다른 키워드에서도 낮은 순위를 기록하고 있습니다.
긴 꼬리 키워드 패턴의 주요 문제:
- 비정상적으로 높은 노출 수: 긴 꼬리 키워드는 본래 매우 구체적이며 일반적으로 검색 수가 적습니다. 따라서 이러한 세부적인 쿼리의 높은 노출 수치는 이 검색 트래픽의 정당성에 의문을 제기합니다.
- 정확한 일치 조작: 이러한 정확한 일치 문구가 많은 양으로 검색되고 있다는 것은 봇이나 자동 시스템을 사용하여 인위적으로 노출을 증가시킬 가능성이 있음을 나타냅니다.
이러한 이상한 패턴은 구글의 검색 알고리즘이 조작되고 있다는 것을 시사하며, 이는 아마도 통계를 왜곡하고 합법적인 사이트의 트래픽을 빼앗기 위해 시스템을 이용하는 악성 SEO 전술이 원인일 것입니다.
부정적 SEO 및 노출 탈취의 증가
이러한 의심스러운 검색 패턴이 계속 등장함에 따라 특정 웹사이트, 특히 브랜드를 확립하는 데 어려움을 겪고 있는 웹사이트를 해치기 위한 부정적 SEO 전술이 사용되고 있다는 증거가 증가하고 있습니다. 이러한 전술에는 다음이 포함됩니다:
- 클릭 조작 및 노출 탈취: 특정 긴 꼬리 쿼리를 사용하는 웹사이트는 노출 및 클릭 수가 증가하고 있으며, 경쟁자는 무시 당하고 있습니다. 이 조작은 다른 사이트로의 트래픽을 인위적으로 전환하고, 작은 합법적인 사이트는 손해를 보고 있습니다.
- 봇 트래픽 및 쿼리 스팸: 또 다른 문제는 봇이나 클릭 농장을 사용하여 노출을 부풀리는 것입니다. 이는 특정 쿼리에 대해 잘못된 relevancy를 생성합니다. 이러한 전술은 경쟁자를 해치고, 다른 사이트의 순위를 인위적으로 높여 작은 웹사이트가 더 낮은 검색 결과에 머물게 합니다.
- 콘텐츠 스크래핑 및 복제: 경쟁자가 다른 사이트에서 콘텐츠를 스크랩하거나 복제하여 특정 검색 쿼리에 대한 순위를 높이는 경우도 있습니다. 이렇게 하면 더 큰 사이트나 더 나은 SEO 전략을 가진 사이트가 원래 사이트에서 놓쳐야 할 트래픽을 잡아가는 결과가 됩니다.
- 악성 SEO 기법: 키워드 밀어넣기, 클로킹 및 스팸성 백링크와 같은 기법이 구글의 알고리즘을 조작하기 위해 사용되어 특정 웹사이트가 합법적인 콘텐츠 제작자의 비용으로 특정 검색어를 지배할 수 있게 합니다.
구글의 8월 업데이트: 큰 브랜드에 유리하고 작은 사이트는 압박
구글의 2024년 8월 핵심 알고리즘 업데이트는 특히 소규모 및 새로운 웹사이트에게 또 다른 어려움을 안겼습니다. 이번 업데이트는 브랜드 권위, 평가 및 신뢰성과 같은 요인을 강조하며, 이는 크고 잘 확립된 브랜드에게 유리하게 작용합니다. 이번 업데이트의 몇 가지 요인은 소규모 웹사이트에게 특히 도전적입니다:
- 권위 및 전문성 편향: 구글의 알고리즘은 이제 잘 확립된 브랜드와 인정받는 전문가에게 더 많은 비중을 두고 있습니다. 즉, 권위 있고 잘 알려진 브랜드의 콘텐츠가 더 좋은 정보를 제공하는 작고 덜 확립된 사이트의 콘텐츠보다 더 높은 순위를 차지할 가능성이 큽니다.
- 신뢰성과 사용자 경험: 업데이트는 사용자 경험과 신뢰 신호에 더 큰 중요성을 두고 있습니다. 빠른 로딩 시간, 매끄러운 탐색 및 강력한 모바일 최적화와 같은 웹사이트가 우대되며, 이는 자원을 더 많이 투자할 수 있는 대형 브랜드에게 이점이 됩니다.
- 유용한 콘텐츠의 중요성: 정말 도움이 되는 콘텐츠에 보상을 주는 구글의 초점은 더 큰 브랜드에게 유리한 구도를 만들어 냅니다. SEO만을 위한 목적으로 만들어진 콘텐츠, 일부 작은 사이트가 제한된 자원으로 경쟁하려는 경우는 더 심한 처벌을 받습니다.
소규모 웹사이트의 도전과제
소규모 및 새로운 브랜드에게는 8월 업데이트가 가시성과 트래픽을 얻는 데 큰 장벽을 만들어 주었습니다. 이는 구글의 순위 요소가 어떻게 변화했는지에서 특히 잘 드러납니다:
- 브랜드 권위 부족: 소규모 웹사이트는 보통 큰 브랜드에 대한 확립된 권위와 평판을 결여하고 있어, 결과적으로 검색 순위에서 더 큰 이점을 누리는 대형 브랜드와 경쟁하기 어렵습니다.
- 순위 기회의 축소: 브랜드 정체성과 권위에 더 중점을 두게 되면서, 작은 사이트는 유용한 콘텐츠를 생산하더라도 높은 순위를 얻을 기회가 줄어듭니다.
- 부정적 SEO에 대한 취약성: 소규모 사이트는 부정적 SEO 공격에 더 취약하며, 이러한 공격이 기존의 불리한 환경과 결합되어 작은 웹사이트가 가시성을 얻기가 더욱 어려워질 수 있습니다.
도전 속의 소규모 브랜드에 대한 기회
이러한 도전에도 불구하고 소규모 웹사이트가 검색 성능을 향상시킬 수 있는 기회는 여전히 존재합니다. 틈새 주제에 집중하고 충성도 높은 청중을 구축함으로써, 소규모 브랜드는 경쟁적인 검색 환경에서 여전히 공간을 얻을 수 있습니다. 몇 가지 주요 전략은 다음과 같습니다:
- 긴 꼬리 키워드를 전략적으로 타겟팅: 긴 꼬리 키워드는 일부에서 조작되고 있지만, 올바르게 사용한다면 여전히 소규모 사이트가 잘 순위할 수 있는 기회를 제공합니다. 경쟁이 적은 틈새 용어에 집중함으로써, 작은 사이트는 더 큰 브랜드가 간과할 수 있는 관련 트래픽을 잡아낼 수 있습니다.
- 시간을 두고 신뢰 구축하기: 작은 웹사이트는 일관된 고품질 콘텐츠, 긍정적인 사용자 경험 및 강력한 백링크를 통해 신뢰와 권위를 구축할 수 있습니다.
결론: 구글 검색에 대한 우려 증가
구글의 2024년 8월 업데이트와 악성 SEO 공격의 증가는 웹사이트 소유자, 특히 소규모 브랜드를 운영하는 사람들에게 큰 도전을 안기고 있습니다. 확립된 권위를 선호하는 시스템과 검색 조작 전술의 증가가 결합하여 구글 검색의 공정성과 품질을 훼손하고 있습니다. 작은 웹사이트는 역경을 겪고 있지만, 전략적인 SEO 노력을 통해 여전히 기회를 찾을 수 있으며, 그러나 현재의 환경은 그 어느 때보다 더 많은 도전을 제공합니다.