구글의 2024년 8월 핵심 업데이트, 콘텐츠 제작자들의 우려 속 비판 발생
2024년 8월, 구글은 검색 알고리즘에 대한 중요한 업데이트를 발표하며 콘텐츠 제작자와 웹사이트 운영자들 사이에서 광범위한 우려와 비판을 불러일으켰습니다. '8월 핵심 업데이트'라고 불리는 이번 변화는 진정으로 유용한 콘텐츠를 우선시하고 검색 엔진에서 잘 노출되기 위해 만들어진 콘텐츠의 가시성을 줄여 검색 결과의 품질을 향상시키려는 목적을 가지고 있습니다. 그러나 이 업데이트로 인해 웹사이트의 트래픽이 급격히 변화하며 많은 웹사이트 운영자들이 상당한 손실을 보고 있습니다. 구글이 AI 기반 검색 엔진의 경쟁 심화에 직면하고 있는 상황에서, 이 업데이트의 시기에 대한 의문이 제기되고 있으며, 일부는 이를 기술 거 giants에 대한 신뢰를 약화시키는 위험한 조치로 보고 있습니다.
구글, 2024년 8월 핵심 업데이트 발표
2024년 8월 15일, 구글은 최신 핵심 업데이트를 출시하며 고품질 콘텐츠를 촉진하고 검색 엔진 순위를 위해 주로 최적화된 콘텐츠를 다운그레이드하기 위한 노력을 지속하고 있습니다. 구글은 이 업데이트가 콘텐츠 제작자들의 피드백에 대한 응답으로, 웹사이트가 만든 개선 사항을 더 잘 인식하고 가장 가치 있는 콘텐츠를 검색 결과에 잘 보이게 하려는 목표를 가지고 있다고 설명했습니다. 또한 구글은 변화의 영향을 받을 수 있는 사람들을 위해 자세한 가이드를 업데이트하여 진정으로 유용한 콘텐츠를 보여주겠다는 의지를 더욱 강조했습니다.
많은 웹사이트 운영자들의 트래픽 급감
8월 업데이트 이후 SERoundtable.com에서 실시한 설문 조사에 따르면, 1,410명의 웹사이트 운영자 중 50% 이상이 트래픽 감소를 경험한 것으로 나타났습니다. 많은 웹사이트 운영자들이 온라인 포럼에 나와 불만을 토로했습니다. 예를 들어, 'Kunalsaxena'라는 사용자는 일일 노출 수가 2,000에서 300으로 급감했다고 보고했습니다. 또 다른 사용자인 Rusbell Madrigal은 자신의 비AI 콘텐츠 사이트에서 80%의 트래픽 감소를 언급했습니다. 가장 놀라운 것은 XvoodoomanX로, 그의 웹사이트 트래픽이 단 하루 만에 99% 사라졌습니다. 이러한 광범위한 손실로 인해 많은 콘텐츠 제작자들은 구글의 최신 알고리즘 조정의 효과성과 공정성에 의문을 제기하며, 구글 검색 최적화에 계속 투자할 가치가 있는지 고민하고 있습니다.
업데이트의 승자: 의심스러운 승리
구글은 이번 업데이트가 고품질 사용자 중심 콘텐츠를 생산하는 소규모 및 독립 출판사에게 특히 유리하다고 주장하고 있습니다. 구글에 따르면, 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고 비디오 및 인포그래픽과 같은 멀티미디어 요소를 통합하는 사이트들이 이제 증가된 가시성을 누리고 있다고 전했습니다. 그러나 다양한 소규모 출판사 그룹의 증거는 다른 이야기를 전합니다. 많은 독립 콘텐츠 제작자들은 트래픽이 크게 개선되지 않았다고 보고하며, 구글이 자사의 플랫폼과 대형 파트너를 우대하고 있다는 주장을 하고 있습니다.
구글의 진짜 목적은 AI 모델 교육을 위한 양질의 데이터를 수집하는 것일 수 있다는 추측도 있습니다. 레딧과의 파트너십이 실패한 이후, 구글은 더 많은 고품질 교육 데이터를 확보하려고 하고 있다는 소식이 전해졌습니다. 이로 인해 일부 '양질의 교육 자료'가 프로모션되고 있다는 설명입니다. 예를 들어, 레딧은 업데이트 이후 트래픽이 급증한 것으로 보이며, 이는 사용자 생성 콘텐츠의 질을 높여 Gemini 교육에 도움을 주려는 것입니다. Gemini는 현재 교육 데이터 부족 문제에 직면하고 있습니다. 사용자들은 심지어 자기가 생성한 데이터를 구글의 교육에 사용하도록 허용함으로써 Gemini API를 무료로 이용할 수 있습니다. 구글은 이러한 주장에 대해 아직 응답하지 않았습니다.
2023년 HCU 업데이트의 여파: 신뢰가 더욱 약화됨
이번 업데이트는 진정으로 유용한 콘텐츠를 우선시하겠다는 목표를 가지고 있었던 2023년 9월의 논란이 된 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU) 이후 이루어졌습니다. HCU 업데이트는 소규모 및 중소 웹사이트에 대한 트래픽과 순위의 중대한 하락을 초래하며 콘텐츠 제작자들의 불만을 샀습니다. 이들은 세심하게 기획한 사용자 중심 콘텐츠가 다운그레이드되는 반면, 대형 사이트의 저품질 콘텐츠는 여전히 잘 순위에 오르고 있다고 하소연했습니다. 이전 업데이트는 또한 주요 도메인이나 서브 도메인에서 AI 생성 및 제3자 콘텐츠에 영향을 주는 변경 사항을 도입하여 사이트 운영자들에게 혼란과 도전을 더했습니다. 많은 웹사이트 운영자들은 특히 유기적 검색 트래픽에 의존하는 경우 이러한 역경을 극복하기 위해 애쓰며 광범위한 불만과 의구심을 드러내고 있습니다.
구글, AI 기반 경쟁자로부터 새로운 위협에 직면하지만 자신이 먼저 자멸할지도 모름
구글의 검색 시장 지배력은 OpenAI의 SearchGPT와 같은 AI 기반 검색 엔진의 출현으로 도전받고 있습니다. 이러한 플랫폼은 보다 대화형이며 맥락을 인식하는 검색 경험을 제공하여 전통적인 링크 목록 대신 빠르고 요약된 답변을 선호하는 사용자들을 끌어들이고 있습니다. 이러한 AI 기반 검색 엔진이 성장하면서 구글은 혁신하고 사용자 기반을 유지하기 위해 압박을 받고 있습니다. 그러나 최근의 핵심 업데이트, 특히 2024년 8월 업데이트는 AI 기반 경쟁자가 규모 있게 영향력을 미치기 전에 사용자와 콘텐츠 제작자들을 소외시킬 위험이 있습니다.
흥미롭게도, SearchGPT와 같은 AI 기반 검색 엔진이 구글의 시장 지배력에 대한 위협이 증가하고 있지만, 구글이 사용자와 콘텐츠 제작자의 신뢰를 잃을 가능성도 제기되고 있습니다. 구글의 공격적인 업데이트와 독점적인 관행이 자사의 몰락을 예고하고 있다는 주장도 있으며, AI 경쟁자가 주도권을 잡기 전에 이를 초래할 수 있습니다.
옐프, 구글에 반독점 소송 제기
관련된 개발로, 옐프는 구글에 반독점 소송을 제기하며 구글이 지역 검색 및 광고 시장에서 독점적 행위를 했다고 주장했습니다. 이 소송은 구글이 미국 반독점 법률을 위반했다는 연방 판사의 판단 이후 제기된 것입니다. 옐프는 구글이 검색 결과를 조작하여 자사의 지역 검색 서비스를 유리하게 만들어 경쟁을 억제하고 있다고 주장하고 있습니다. 이 소송은 구글의 행위가 옐프와 같은 비즈니스의 트래픽과 수익을 줄이면서 피해를 준다고 말하고 있습니다.
특히, 옐프는 구글이 일반 검색에서의 우위를 이용하여 자사의 지역 검색 서비스를 불공정하게 홍보하고 있으며, 사용자가 옐프와 같은 플랫폼에서 더 높은 품질의 리뷰에 접근하지 못하도록 막고 있다고 주장하고 있습니다. 옐프의 불만은 구글의 리뷰 중 32%가 텍스트가 없으며, 반면 옐프 플랫폼에서는 리뷰 텍스트가 필수라는 점을 강조합니다. 그러나 구글은 옐프의 주장이 새로운 것이 아니라고 주장하며 소송에 강력하게 대응할 것이라고 말했습니다.
8월 핵심 업데이트로부터 회복: 신중하게 시도해 보세요
8월 업데이트의 영향을 받은 웹사이트 운영자들을 위해 구글은 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 영향을 평가할 것을 권장합니다. 회사는 업데이트가 완전히 시행될 때까지 사이트 성과를 분석하지 말 것을 조언하고 있습니다. 순위나 트래픽이 크게 감소한 경우, 구글은 최고 페이지와 쿼리를 검토하고 검색 유형을 따로 비교할 것을 권장합니다. 검색 거 giants는 콘텐츠 제작자가 자신의 콘텐츠 품질과 구글 기준에 부합하도록 개선하는 데 도움을 줄 수 있는 자체 평가 가이드를 제공합니다. (그러나 우리는 전혀 유용하다고 생각하지 않습니다.)