인공지능(AI) 영향력자의 부상: Z 세대의 선호가 브랜드 마케팅을 형성하다
최근에 스프라우트 소셜에서 실시한 연구에 따르면 AI 영향력자는 Z 세대를 타겟으로 하는 브랜드에 상당한 이점을 제공할 수 있다는 사실이 드러났다. 놀랍게도 연구에 따르면 Z 세대 응답자의 46%가 AI로 생성된 영향력자와 협업하는 브랜드에 높은 관심을 표현했다. 이는 연구 결과가 더 나이 많은 세대가 브랜드 협업에 더 향하는 진짜함과 대조적이다. 보고서는 또한 진짜 마케팅에 대한 인종별 견해의 차이를 강조하며, Z 세대 중 약 35%만이 영향력자의 진짜함을 우선하고, 밀레니얼, X 세대, 노인 중 절반 정도에 이른다. 놀랍게도 Z 세대의 관심이 영향력자의 팔로워 수에 더 많은 중요성을 두는데, 47%가 영향력자 파트너쉽을 평가할 때 이를 결정적인 요인으로 여긴다.
주요 내용
- Z 세대의 AI 영향력자에 대한 관점은 복잡한 이해와 AI 기술이 주도하는 소셜 미디어 인물들에 대한 수용을 보여준다.
- 연구에 따르면 46%의 Z 세대 개인들은 AI로 생성된 영향력자와 협업하는 브랜드에 대한 관심이 증가한다.
- 진짜함이 Z 세대에게 나이든 세대보다 덜 중요하다.
- Z 세대의 경우 영향력자의 진짜함보다 팔로워 수가 더 중요하다.
- 오직 35%의 Z 세대 소비자만이 영향력자의 진짜함을 우선시하는 반면 밀레니얼, X 세대, 노인들은 거의 절반에 이른다.
분석
스프라우트 소셜 연구 결과가 명시하는 Z 세대의 AI 영향력자에 대한 선호도는 AI 솔루션에 특화된 기술 기업들에 이로운 영향을 줄 수 있다. 이에 따라 이 세대를 타겟으로 하는 브랜드들은 진짜함보다는 영향력자의 팔로워 수를 높이고 집중시킬 수 있다.
단기적으로는 업계에서 AI 영향력자와의 협업 증가를 목격할 수 있으며, 이는 진짜함을 더 중시하는 노인 세대로부터 잠재적인 반발을 일으킬 수 있다. 시간이 지날수록 이러한 변화는 AI 영향력자의 존재를 보편화시키고 마케팅 전략과 소셜 미디어 상호작용을 재구성할 수 있다.
연방거래위원회(FTC)와 같은 규제 기관은 AI 영향력자 마케팅에서의 공개와 투명성에 관한 지침을 개정해야 할 수도 있다. 또한 유럽 연합과 같은 국가는 엄격한 데이터 프라이버시 규정으로 알려져 있으며, AI로 생성된 콘텐츠에 대한 문제를 다뤄야 할 수도 있다.
이러한 변화로 인해 영향력자 마케팅 플랫폼과 소셜 미디어 회사와 같은 금융 차량에 대한 투자와 성장이 증가할 수 있다. 그러나 진짜함에 중점을 둔 플랫폼은 Z 세대 사용자 유치와 브랜드 연합 형성에 어려움을 겪을 수도 있다.
알고 계셨나요?
- AI 영향력자: 이들은 AI 기술을 사용하여 디지털 인격을 생성하고 소셜 미디어에서 콘텐츠를 작성하고 사용자와 상호작용하며 팔로잉을 확보하는 디지털 인물들을 가리킨다. 연구는 AI 영향력자가 Z 세대를 타겟으로 하는 브랜드의 마케팅 수단으로 발전의 가능성을 가지고 있다고 제시한다.
- Z 세대 소비자: 1990년대 중반부터 2010년대 초반 사이에 태어난 개인들을 가리키는데, 이 세대는 미국의 직장 인구에 상당한 영향력을 행사하며 상당한 구매력을 보유하고 있다. 연구는 이들의 AI 영향력자에 대한 미묘한 인식과 그들이 연관된 브랜드에 대한 선호도를 보여준다.
- 진짜함 마케팅: 이 개념은 브랜드의 메시지, 가치 및 행동을 진정한 정체성과 목적과 일치시키는 것을 의미한다. 진짜함은 더 나이든 세대에게는 영향력자 마케팅에서 상당한 중요성을 띄우지만 Z 세대 소비자들은 영향력자의 팔로워 수를 진짜함보다 우선시한다는 것을 강조한다. 이는 마케팅에서의 진짜함이 세대 간 다양한 가치와 우선순위를 나타내며 변화하는 성격을 강조한다. `