메타의 "비용 지불 또는 동의" 모델, EU 심사 대상
유럽 위원회는 메타의 유럽 내 페이스북 및 인스타그램 사용자를 위한 "비용 지불 또는 동의" 모델이 EU의 디지털 시장법(DMA)을 준수하지 않는다고 판단했습니다. 이 모델은 사용자에게 이진 선택을 제공합니다: 타겟 광고를 위한 데이터 추적에 동의하거나 광고 없는 버전을 유료로 이용하는 것입니다. 그러나 위원회의 예비 결과에 따르면 이 접근 방식은 사용자에게 동등한 무료 서비스를 제공하지 않고 데이터 추적에 동의하도록 강요하는 것으로 나타났습니다.
DMA의 목적은 우위한 기술 기업이 사용자 데이터를 처리하는 방식을 규제하여 경쟁 환경을 평준화하는 것입니다. 메타의 소셜 네트워킹 분야의 우위는 광범위한 사용자 데이터를 수집함으로써 광고에서 불공정한 이점을 가집니다. EU의 메타 조사는 개인 정보 및 소비자 보호 단체의 불만을 받아 시작되었으며, 데이터 추적을 위한 사용자 동의에 대한 메타의 준수를 책임질 것을 목표로 합니다.
메타는 결과에 반응할 기회가 있지만, EU는 2025년 3월까지 조사를 종료할 계획입니다. 유럽 소비자 기구인 BEUC는 위원회의 조치를 지지하고 메타가 소비자 보호법을 준수하도록 촉구합니다. 이 조사의 결과는 메타의 유럽 내 운영에 상당한 영향을 미칠 수 있으며, 개인 정보를 침해하는 비즈니스 모델을 수정하도록 강요할 수 있습니다.
주요 내용
- 메타의 "비용 지불 또는 동의" 모델은 디지털 시장법 미준수로 EU 심사 대상입니다.
- EU 조사에 따르면 메타는 사용자를 데이터 추적에 동의하거나 광고 없는 접근을 유료로 이용하도록 강요합니다.
- 메타에 대한 잠재적 페널티는 DMA 위반으로 전 세계 연간 매출의 최대 10%까지 도달할 수 있습니다.
- 메타는 12개월 동안 EU의 조사 결과에 따라 준수해야 합니다.
분석
메타의 EU 디지털 시장법 미준수는 회사를 잠재적 벌금과 운영 변경에 노출시키며, 사용자 개인 정보와 경쟁 공정성을 약화시킵니다. 이는 단기적으로 규제 심사와 잠재적 벌금을 초래할 수 있으며, 장기적으로는 메타의 비즈니스 모델에 상당한 변화를 가져와 글로벌 데이터 개인 정보 보호 기준과 경쟁사 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.
알고 계셨나요?
- 디지털 시장법(DMA): 유럽 연합이 디지털 분야 내 공정한 경쟁을 보장하기 위해 도입한 규제로, 시장 지배력을 가진 대형 온라인 플랫폼인 "게이트키퍼"를 대상으로 합니다.
- 메타의 "비용 지불 또는 동의" 모델: 메타가 사용자에게 타겟 광고를 위한 데이터 추적에 동의하거나 광고 없는 서비스를 유료로 이용하는 것 중 선택하도록 제시하는 접근 방식입니다.
- DMA 하의 게이트키퍼: 기업과 소비자 사이의 관문을 통제하는 대형 기술 기업으로, DMA에 따라 더 엄격한 규제를 받습니다. 메타는 소셜 네트워킹 분야의 우위로 인해 게이트키퍼로 간주되어 이러한 엄격한 규제를 받습니다.