알리바바와 JD.com, 중국 618 축제 기간 매출 감소에 직면
중국의 연간 쇼핑 축제인 618 및 싱글스데이는 역사적으로 매출이 급증했지만, 올해 618 행사에서는 부진한 모습을 보였다. 디지털 소매 데이터 제공업체 Syntun에 따르면, 주요 중국 전자상거래 기업들의 총 상품 거래액이 7% 감소한 7,428억 위안(1,020억 달러)을 기록했다. 이런 예상치 못한 매출 감소는 리한나 등 글로벌 유명인사의 프로모션 활동과 룰루레몬 의류 50% 할인 등 대규모 할인에도 불구하고 일어났다.
이 매출 부진은 여전히 팬데믹의 영향을 받고 있는 소비 심리가 완전히 회복되지 않았음을 보여준다. 이러한 추세는 글로벌 시장 진출과 현지 시장에 집중하는 전자상거래 기업 간의 격차를 더욱 심화시키고 있다. 예를 들어, JD.com의 주가는 지난 1년 동안 25% 폭락했고, 알리바바의 주가도 17% 감소하여 현재 밸류에이션이 전진 12개월 기준 9배에 불과하여 글로벌 경쟁사에 비해 크게 낮은 수준이다.
핵심 요약
- 중국 618 쇼핑 축제에서 매출이 7% 감소한 7,428억 위안을 기록하며 역사상 첫 감소세를 나타냈다.
- 대규모 할인에도 불구하고 팬데믹 이후 소비자 심리는 여전히 부진한 상황이다.
- 알리바바와 JD.com은 ByteDance와 PDD Holdings 등 경쟁업체에게 시장점유율 손실을 겪고 있다.
- 알리바바의 국제 플랫폼은 밝은 전망을 보이지만, 글로벌 확장에는 막대한 비용이 들어간다.
- 동남아시아 등 새로운 시장에서의 경쟁은 치열하며 TikTok Shop과 Shopee가 선두를 달리고 있다.
추가 정보
- 총 상품 거래액(GMV): 온라인 소매에서 사용되는 지표로, 특정 기간 동안 플랫폼을 통해 판매된 상품의 총 판매액을 나타낸다.
- PDD Holdings: 중국의 대표적인 전자상거래 기업 Pinduoduo로도 알려져 있으며, 농산물 중심의 기술 플랫폼을 운영하며 알리바바와 JD.com의 주요 경쟁업체로 부상했다.
- ByteDance: 중국 본사를 둔 글로벌 인터넷 기술 기업으로, 틱톡(중국명 도유인) 및 뉴스 플랫폼 Toutiao로 유명하며, 전자상거래 부문에서도 틱톡 샵을 통해 시장에 진출하고 있다.