브라질, 애플의 앱 내 구매 제한 완화를 명령하다. 또 다른 글로벌 기술 대기업에 대한 타격
브라질의 반독점 규제 기관인 카데(Cade)가 애플에 대한 중요한 결정을 내렸습니다. 애플은 앱 내 구매 제한을 20일 이내에 해제해야 하며, 이를 이행하지 않을 경우 하루에 25만 헤알(약 4만 3천 달러)의 벌금을 물게 됩니다. 이 결정은 라틴 아메리카에서 가장 큰 전자상거래 플랫폼인 메르카도리브레의 불만에 따른 것으로, 디지털 생태계의 독점적 관행에 맞서는 글로벌 전투에서 중요한 순간을 나타냅니다.
애플, 외부 구매를 위한 앱 스토어 개방 명령
브라질의 경쟁 당국의 판결에 따르면 애플은 앱 개발자에게 거래에 대한 더 큰 자유를 허용해야 합니다. 특히 카데의 지침에는 다음과 같은 네 가지 주요 요구 사항이 포함됩니다:
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구매를 위한 외부 링크 활성화: 애플은 개발자가 구독 및 디지털 구매를 위해 외부 웹사이트로 링크를 연결할 수 있도록 해야 합니다. 이 변경으로 소비자는 애플이 현재 부과하는 높은 수수료를 피할 수 있는 더 많은 유연성을 가지게 됩니다.
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비애플 결제 시스템 허용: 개발자는 고객이 애플 생태계 외부에서 구매할 수 있도록 도와주는 도구를 구현할 수 있습니다. 이러한 옵션을 열어줌으로써 애플은 앱 내 결제 거래를 독점할 수 없게 됩니다. 이는 소규모 개발자들에게 중요한 사항입니다.
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외부 웹사이트에 대한 하이퍼링크 지원: 애플은 개발자가 사용자가 서비스나 상품을 직접 구매할 수 있는 대안 옵션에 대해 알릴 수 있도록 외부 웹사이트에 대한 하이퍼링크 사용을 허용해야 합니다. 이는 애플의 규칙에 의해 제약받지 않고 이루어져야 합니다.
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타사 마케팅 허용: 카데의 명령은 개발자가 자신의 앱 내에서 타사 제품과 서비스를 마케팅할 수 있는 자유를 가져야 한다고 명시하고 있습니다. 이는 애플이 앱 스토어를 통해 사용자가 볼 수 있는 내용에 대한 통제력을 줄입니다.
메르카도리브레의 공정 경쟁을 위한 노력
이 판결의 기원은 2022년에 메르카도리브레가 브라질과 멕시코에서 규제 조치를 요구한 불만에서 비롯됩니다. 이 불만은 애플의 제한이 소규모 경쟁자에게 부당하게 피해를 주고, 대형 통합 디지털 기업을 선호한다고 주장했습니다. 메르카도리브레의 수석 부사장 겸 변호사인 하코보 코헨 이마흐는 애플의 관행이 "통합 생태계에 대한 인위적 기울기를 만들었다"고 설명하며, 앱 경제에서 신생 기업의 경쟁을 억제한다고 말했습니다.
메르카도리브레의 노력은 소규모 시장 참여자들이 기술 산업에서 공정한 경쟁을 요구하는 압력을 증가시키고 있음을 강조합니다. 브라질 규제 기관의 결정은 다른 라틴 아메리카 국가들도 유사한 조치를 취하도록 촉발할 수 있습니다.
글로벌 반독점 패턴: 애플, 세계적으로 조사를 받다
브라질의 판결은 애플의 앱 스토어 정책에 대한 글로벌 반독점 조치의 광범위한 흐름의 일환으로, 올해 초 유럽연합 집행위원회가 애플에 대해 음악 스트리밍 앱이 앱 스토어 외부의 저렴한 구독 옵션에 대해 사용자에게 알리는 것을 방해했다며 18억 유로(19.5억 달러)의 벌금을 부과한 사례와 같습니다. 이러한 조치는 애플의 필수 결제 시스템과 30% 수수료가 공정 경쟁을 제한하는 방식에 대해 규제 당국이 점점 더 면밀히 검토하고 있음을 보여줍니다.
애플은 압력을 받자 유럽, 일본, 한국, 미국 등의 지역에서 일부 양보를 했습니다. 이러한 양보는 일반적으로 타사 결제 옵션을 허용하거나 외부 웹사이트에 대한 링크를 포함하는 것이 포함됩니다. 그러나 업계 관찰자와 많은 규제 당국은 이러한 양보가 부족하다고 생각하고 있으며, 애플은 여전히 자사의 앱 생태계에 대해 상당한 통제력을 유지하고 있습니다.
앱 공정성을 위한 연합은 브라질의 결정을 환영하며 이를 세계적으로 더 개방적이고 경쟁력 있는 모바일 앱 생태계로 나아가는 "중요한 순간"으로 묘사했습니다. 이러한 조치에도 불구하고 애플의 앱 스토어 관행에 도전하는 대부분의 규제 사건은 여전히 진행 중이며, 애플에 대한 저항의 흐름이 커지고 있는 것으로 보입니다.
애플과 broader 시장에 대한 영향
브라질 카데의 판결이 애플에 미치는 즉각적인 영향은 재정적이고 전략적인 두 가지입니다. 일일 벌금과 앱 내 구매 수수료 감소로 인한 잠재적 장기 수익 손실은 애플이 브라질뿐만 아니라 전 세계적으로 접근 방식을 재고하도록 만들 수 있습니다. 이러한 변화는 애플이 다른 지역에서 유사한 요구에 더 빨리 응답하도록 강요할 수 있으며, 이는 애플의 수익성을 유지하는 데 중요한 역할을 해온 "벽이 있는 정원" 비즈니스 모델에 위협이 될 수 있습니다.
또한, 이 발전은 애플의 브랜드 이미지에도 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. 혁신의 수호자로 여겨져 온 애플은 공정 경쟁에 저항하는 기존 기업으로 간주될 위험이 있습니다. 이러한 인식은 특히 디지털 자유가 중시되는 지역에서 고객 충성도에 영향을 미칠 수 있습니다.
이를 완화하기 위해 애플은 수익 모델을 조정하는 등의 전략적 전환을 모색할 수 있습니다. 한 가지 가능한 경로는 구독 기반 서비스에 대한 집중을 높이거나 하드웨어-소프트웨어 번들을 통합하여 앱 스토어 수익 감소를 보완하는 것입니다.
경쟁자와 작은 개발자에게 새로운 기회 제공
카데의 규제 명령은 메르카도리브레와 애플의 제한적인 정책으로 오랫동안 억제당해 온 다른 개발자에게 중요한 승리를 나타냅니다. 애플이 그 통제를 완화함에 따라, 작은 개발자와 대안 생태계는 특히 라틴 아메리카와 같은 신흥 시장에서 번영할 기회를 더 많이 얻게 될 것입니다.
이 결정은 또한 더 저렴한 디지털 서비스의 길을 열어줍니다. 외부 구매를 허용함으로써 소비자는 애플의 높은 수수료를 피함으로써 절감된 비용을 더 저렴하게 볼 수 있을 것입니다. 이러한 경쟁 증가는 개선된 사용자 경험과 다양한 앱 제공으로 이어져 소비자에게 더 많은 선택과 가치를 제공합니다.
더 큰 그림: 개방 생태계로의 글로벌 추세
브라질의 애플에 대한 결정은 빅 테크의 디지털 시장 지배에 대한 더 넓은 글로벌 변화의 전조입니다. 각국의 규제 기관이 카데와 같은 결정으로 인해 더욱 용기를 얻음에 따라, 비슷한 행동의 연쇄가 뒤따를 가능성이 있습니다. 이러한 조치는 전 세계적으로 디지털 생태계의 체계적인 구조 조정을 촉진할 것이며, 궁극적으로 소수의 대형 기술 기업이 아닌 더 다양하고 개방된 시장으로의 힘의 재편을 이끌 것입니다.
투자자에게는 애플과 같은 주요 기업에 대한 규제 감독 강화가 단기적인 이익을 저해할 수 있지만, 동시에 새로운 기회를 알리는 신호가 될 수 있습니다. 분산형 또는 크로스 플랫폼 솔루션을 제공하는 기업들은 규제 조치가 개방적이고 상호 운용 가능한 디지털 생태계를 촉진함에 따라 이익을 볼 가능성이 높습니다.
개방 생태계의 부상은 기술 분야에서 새로운 경계가 되고 있으며, 애플과 같은 거인들이 유지해 온 벽이 있는 정원의 지위를 도전하고 있습니다. 브라질의 대담한 조치는 변화의 물살이 일고 있음을 분명히 보여주며, 폐쇄적이고 독점적인 디지털 생태계의 시대가 끝나갈 수 있음을 암시합니다.