애플의 논란 일으킨 광고, 태국에서 반발
애플의 최근 태국 광고인 "The Underdogs" 시리즈의 일환으로, 태국을 비추는 데 있어 논란이 되고 있다. 방콕을 배경으로 한 10분 분량의 영상에서는 네 명의 등장인물이 고객의 요청을 충족시키며 태국의 교통과 숙박을 이용하는 모습을 담고 있다. 하지만 틱톡과 X 등 소셜 미디어 플랫폼의 비평가들은 광고에서 방콕을 낡고 초라하게 묘사한 것에 대해 우려를 표명했으며, 유튜브에서는 댓글이 비활성화되어 있다. 세피아 톤의 시각 효과와 낡은 설정은 태국의 현대적인 면모를 강조하는 다른 기술 광고와 비교되며 비판을 받았다. 이번 논란은 올해 초 애플이 아이패드 광고로 큰 비판을 받은 사건 이후의 것이다. 논란에도 불구하고 태국 총리는 이 광고가 국가의 소프트 파워를 강화할 수 있다고 옹호했다.
주요 내용
- 애플의 "The Underdogs: OOO" 광고는 태국을 낡고 초라하게 묘사해 큰 논란을 일으키고 있다.
- 광고에서는 현대적인 방콕을 배경으로 낡은 교통 수단과 누추한 실내가 등장해 소셜 미디어에서 비판을 받았다.
- 소셜 미디어의 반발에는 태국의 현대적인 모습을 정확하게 보여주는 구글 픽셀 광고와의 비교가 포함되어 있어 애플의 묘사에 부정적인 관심을 끌었다.
- 태국 총리의 광고 지지는 부정적인 대중 반응과 대조적으로 태국의 소프트 파워에 긍정적인 영향을 미친다.
분석
이 논란의 광고는 애플의 브랜드 이미지를 훼손하고 태국과의 관계를 악화시켜 향후 시장 전략에 영향을 미칠 수 있다. 또한 이러한 묘사는 관광과 지역 기업에 악영향을 미칠 수 있다. 태국 정부의 옹호가 외교적 긴장을 완화하려는 것이지만, 애플은 곧바로 공공 관계 문제와 장기적인 신뢰 회복 노력에 직면해 있다. 애플이 향후 이와 같은 문제를 방지하기 위해 마케팅에서 문화적 표현을 개선하는 것이 중요하다.
알고 계셨나요?
- 소프트 파워:
- 정의: 소프트 파워는 강제나 지불이 아닌 매력과 설득을 통해 다른 국가에 영향을 미치는 능력으로, 국제 관객에게 어필하는 문화, 정치적 가치, 외교 정책을 포함한다.
- 태국의 맥락에서의 적용: 총리의 애플의 논란 광고 지지는 이것이 전 세계적인 토론을 불러일으켜 국제적인 인식에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 제안한다.
- 세피아 톤의 시각 효과:
- 정의: 이미지나 비디오에 감성이나 빈티지 미학을 불러일으키기 위해 갈색빛의 고풍스러운 느낌을 주는 색조 보정이나 필터를 사용한 것이다.
- 애플 광고에서의 비판: 애플 광고에서 세피아 톤의 시각 효과 사용은 태국을 부정확하게 묘사하여 시청자에게 도시의 실제 모습과 발전에 대해 오해를 불러일으킬 수 있다는 비판을 받았다.
- 소셜 미디어 반발:
- 정의: 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 사용자들이 특정 콘텐츠, 제품 또는 행동에 대해 강한 불만이나 비판을 표시하는 것으로, 빠르게 대중의 의견과 기업 이미지를 형성한다.
- 애플 광고에 미치는 영향: 애플 광고에 대한 소셜 미디어 반발은 디지털 플랫폼이 대중 의견을 형성하고 광고에서의 문화적 표현에 대한 더 넓은 토론에 참여하는 데 있어 영향력 있는 역할을 하고 있음을 강조한다.