애플의 비용 절감 전략, 스트리밍 시장에 변화 초래
애플이 헐리우드 사업에서 지출을 줄이기 위한 조치를 취하고 있으며, 특히 애플 TV 플러스는 시청률 부진에 계속 직면해 있다. 애플의 서비스 수석 부사장인 에디 쿠에가 이끌고 있으며, 스튜디오 대표들에게 프로젝트 예산을 철저히 관리하여 애플 TV 플러스의 지속 가능성을 보장하도록 촉구하고 있다. 이러한 움직임은 마틴 스코세이지, 리들리 스콧, 매튜 본 같은 유명 감독의 고평가 영화에 5억 달러 이상을 투자한 후에 나타났다. 이러한 투자에도 불구하고 애플 TV 플러스는 미국 TV 시청률의 0.2%만을 차지하는 반면, 넷플릭스는 8%를 차지하고 있다. 비용을 상쇄하기 위해 애플은 원래 시리즈를 신속하게 취소하고 경쟁업체로부터 더 많은 콘텐츠를 확보하는 등 더 결단력 있는 접근 방식을 취했다. "파운데이션"을 포함한 일부 쇼의 제작 일정은 예산 제약에 맞추기 위해 연기되었다. 애플의 시청률 데이터 불투명성에 대한 엄격한 입장은 경쟁업체들과 대조된다. 다른 업계 참여자들과 달리 애플 TV 플러스는 인력 감축을 하지 않았으며, 하드웨어 판매 수익에 의해 강화될 수 있다.
핵심 요약
- 애플은 애플 TV 플러스 사업에 엄격한 예산 관리를 시행하고 있다.
- 애플 TV 플러스는 미국 TV 시청률의 0.2%에 불과하여 넷플릭스에 크게 뒤진다.
- 원래 시리즈의 신속한 취소와 제작 지연은 애플의 비용 절감 조치의 일환이다.
- 회사는 원래 콘텐츠에 대한 의존도를 줄이기 위해 경쟁업체로부터 더 많은 콘텐츠를 확보하여 콘텐츠를 다양화하고 있다.
- 고평가 영화에 대한 대량 투자에도 불구하고 애플 TV 플러스는 상당한 시청자 참여를 확보하는 데 어려움을 겪고 있다.
분석
애플이 애플 TV 플러스에 엄격한 예산 관리를 시행하는 것은 스트리밍 분야의 경제적 압력이 심화되고 있음을 반영한다. 대규모 투자에도 불구하고 애플의 시청률은 업계 선두 기업인 넷플릭스에 크게 뒤떨어진다. 신속한 취소와 콘텐츠 확보 증가를 특징으로 하는 전략적 재조정은 지속 가능성을 보장하는 목표를 강조한다. 이러한 중간 조치가 비용을 안정시킬 수 있지만, 장기적인 성공은 시청자 참여를 촉진하는 데 달려 있다. 하드웨어 판매로 인한 수익은 애플을 재정적 어려움을 해결하기 위해 인력 감축을 선택한 다른 경쟁사들과 구별한다.
알고 계셨나요?
- 애플 TV 플러스:
- 애플 TV 플러스는 애플의 독점 스트리밍 플랫폼으로, 오리지널 콘텐츠인 영화와 TV 쇼를 애플 플랫폼을 통해 구독으로만 이용할 수 있다.
- 에디 쿠에:
- 에디 쿠에는 애플에서 수석 부사장으로 일하며, 앱 스토어, 애플 뮤직, 애플 TV 플러스를 포함한 애플의 디지털 콘텐츠 및 서비스를 감독한다.
- 콘텐츠 라이선싱:
- 콘텐츠 라이선싱은 애플 TV 플러스와 같은 스트리밍 서비스가 다른 기업이 제작한 영화와 TV 쇼를 전시할 수 있는 권리를 획득하는 과정을 말한다. 이 방식은 콘텐츠 범위를 확장하고 원래 콘텐츠 제작과 관련된 비용을 발생시키지 않고 시청자를 유치하는 비용 효율적인 방법을 제공한다.