애플, 인도 스트리밍 시장 확대 위해 에어텔과 파트너십 체결
애플이 인도의 통신 대기업 에어텔과 힘을 합쳐 음악 스트리밍 서비스에 특별 할인 혜택을 제공하고 프리미엄 고객을 위한 애플 TV+를 포함하기로 했습니다. 이 전략적 결정은 에어텔이 올해 말에 Wynk Music 앱을 중단할 계획과 맞아 떨어집니다. 계획의 일환으로, 에어텔의 프리미엄 초고속 인터넷 및 후불 가입자들은 애플 TV+를 제공받고, Wynk Music 가입자들은 추가 혜택을 누리게 됩니다.
인도에서 애플 TV+와 애플 뮤직의 월 사용료는 99 루피(약 1.2 달러)로, 미국에 비해 상당히 낮은 가격입니다. 이번 협력은 90% 이상의 스마트폰이 안드로이드에서 운영되는 시장에서 애플의 존재감을 넓히기 위한 것입니다. 주목할 점은 애플 뮤직과 애플 TV+가 이미 안드로이드 기기에서도 접근 가능하다는 것입니다.
에어텔 고객이 애플의 콘텐츠를 이용할 수 있게 된 것에 대해 애플 뮤직, 애플 TV+, 스포츠 및 비츠 부사장인 올리버 슈서가 파트너십을 반겼습니다. 에어텔은 Wynk Music 직원들을 다른 사업 부문으로 재배치할 예정이며, Wynk 프리미엄 가입자들은 애플 서비스에 대한 독점 혜택을 받게 됩니다.
Wynk Music이 소규모 성장세를 보였음에도 불구하고 에어텔이 이를 중단하기로 한 것은 놀라운 결정입니다. 그럼에도 불구하고 인도의 음악 회사들은 스포티파이와 애플 뮤직과 같은 글로벌 경쟁자들로부터 경쟁 압박을 받고 있으며, 이들은 월 1.2달러에서 1.3달러의 가격으로 스트리밍 서비스를 제공합니다.
에어텔과 최근 선두 경쟁자인 지오(Jio)는 높은 가치를 지닌 고객을 유치하기 위해 콘텐츠 및 서비스 번들을 강화하고 있으며, 다양한 스트리밍 플랫폼과 교육, 건강과 같은 추가 서비스에 접근할 수 있도록 제공하고 있습니다.
주요 요점
- 애플이 인도에서 독점 애플 뮤직 혜택을 제공하기 위해 에어텔과 제휴했습니다.
- 에어텔은 프리미엄 초고속 인터넷 및 후불 서비스에 애플 TV+를 포함합니다.
- 에어텔이 Wynk Music을 중단하고 직원들을 다른 사업 영역으로 재배치합니다.
- 인도의 애플 TV+와 애플 뮤직 가격은 월 99 루피입니다.
- 에어텔은 향상된 서비스 번들로 높은 가치를 지닌 고객을 유치하고자 합니다.
분석
애플의 에어텔과의 협력은 인도의 대규모 안드로이드 사용자층을 겨냥하여 애플의 시장 존재감을 강화하기 위한 것입니다. 에어텔은 Wynk Music에서 애플 서비스로의 변화로 인해 고객 유지와 가치를 높일 수 있습니다. Wynk Music의 종료는 글로벌 스트리밍 대기업으로부터 오는 경쟁 압박을 반영합니다. 단기적으로 애플은 즉각적인 가입자 증가와 서비스 다양화를 얻고, 장기적으로는 이 협력이 인도에서 애플의 입지를 확고히 하고 에어텔의 프리미엄 서비스 제공자로서의 지위를 강화하는 데 기여할 수 있습니다. 이는 스포티파이와 지오와 같은 지역 및 국제 경쟁자들에게도 영향을 미칠 수 있습니다.
알고 계셨나요?
- 애플 TV+: 애플의 구독 기반 스트리밍 서비스로, TV 프로그램, 영화, 다큐멘터리와 같은 독창적인 콘텐츠를 제공합니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 경쟁하며, 고품질 제작으로 인정받고 있습니다. 이는 애플이 하드웨어 판매 이외의 수익원을 다각화하려는 전략의 일환입니다.
- Wynk Music: 인도의 에어텔 음악 스트리밍 서비스로, 볼리우드, 지역 및 국제 음악을 포함한 다양한 곡들을 제공합니다. 애플 뮤직을 에어텔의 서비스로 통합하기로 한 결정은 서비스 품질 향상과 프리미엄 고객 유치를 위한 글로벌 플레이어와의 협력을 신호합니다.
- 서비스 번들링: 여러 서비스를 하나의 패키지로 결합하는 마케팅 전략으로, 종종 개별 구매보다 낮은 가격에 제공됩니다. 에어텔과 애플의 파트너십에서 애플 TV+를 프리미엄 초고속 인터넷 및 후불 서비스와 번들로 제공하는 것은 고객에게 추가 가치를 제공하여 고객 유지율을 높이고 높은 가치를 지닌 가입자를 유치하려는 목적이 있습니다.