아마존, 매출 부족과 경쟁 심화에 직면
아마존의 2분기 매출은 1479억 달러로 예상 1485억 달러에 미치지 못해 주가가 6% 하락했다. 아마존 웹 서비스(AWS) 매출은 263억 달러로 예상치를 약간 상회했고, 광고 매출은 128억 달러로 전망치에 못 미쳤다. 회사는 3분기 매출이 1540억 달러에서 1585억 달러 사이가 될 것으로 예상했는데, 이는 애널리스트들의 기대치에 못 미치는 수준이다.
이 소매 거물은 할인 제품으로 미국 소비자를 유혹하는 템우와 시인과 같은 할인 플랫폼으로부터 경쟁을 받고 있다. 아마존의 온라인 스토어 매출은 전년 대비 5% 증가했고, 평균 판매 가격(ASP)은 소비자들이 저렴한 제품을 선호하면서 하락했다.
템우와 틱톡과 같은 중국 경쟁업체의 부상에 따른 도전과 더불어 아마존은 소매 분야에서 몇 가지 다른 위협에 직면해 있다. 월마트는 지속적으로 전자상거래 제품을 개선하고 광범위한 실제 매장 네트워크를 활용하여 편리한 픽업 및 배송 서비스를 제공하면서 주요 경쟁업체로 남아 있다. 타겟도 향상된 온라인 쇼핑 경험과 신속한 배송 옵션에 중점을 두면서 점점 더 커지는 위협이다.
또 다른 도전은 직접 소비자(DTC) 브랜드로부터 오는데, 이들은 전통적인 소매 채널을 우회하여 독특한 제품을 소비자에게 직접 제공한다. 이러한 브랜드는 종종 혁신적인 제품과 개인화된 쇼핑 경험으로 충성도 높은 고객 기반을 유치한다. 또한, 구독 서비스와 소셜 커머스 플랫폼의 인기가 높아지면서 아마존과 같은 전통적인 전자상거래 거물들로부터 소비자의 지출을 분산시킬 수 있는 대체 쇼핑 수단을 제공한다.
마지막으로, 규제 압력과 잠재적인 반독점 조치는 아마존의 시장 지배력에 상당한 위협이 될 수 있다. 이러한 규정들은 아마존이 경쟁력과 수익성에 영향을 미칠 수 있는 사업 관행을 변경하도록 강요할 수 있다.
이러한 경쟁 환경에 대응하기 위해 아마존은 20달러 미만의 무브랜드 상품을 판매하는 할인 매장을 출범할 계획이다. AWS는 19% 성장에도 불구하고 마이크로소프트와 구글이 각각 29%의 클라우드 성장을 보고한 것에 비해 성장 속도가 느려지고 있다.
아마존의 광고 사업은 20% 성장하여 127억 달러의 매출을 올렸고, 예상치에 못 미치긴 했지만 여전히 중요한 이익 창출원이다. 회사의 순이익은 135억 달러로 두 배가 되었는데, 이는 비용 절감 조치 덕분이다.
매출 부족은 파리 올림픽과 도널드 트럼프 암살 미수 사건과 같은 글로벌 사건으로 인한 소비자의 집중력 분산에 일부 기인할 수 있다. 이러한 사건들은 소비자의 관심과 지출 패턴에 영향을 미쳤다.
주요 내용
- 아마존의 2분기 매출은 1479억 달러로 예상치를 미쳤다.
- AWS 매출은 19% 증가했으며, 마이크로소프트와 구글의 클라우드 성장에 뒤처졌다.
- 광고 매출은 20% 증가하여 127억 달러를 기록했으나 예상치에 못 미쳤다.
- 아마존은 3분기 매출을 1540억 달러에서 1585억 달러로 예상했다.
- 순이익은 135억 달러로 두 배가 되었으며, 이는 비용 절감 노력을 반영했다.
분석
아마존이 경험한 매출 부족은 경쟁 강화와 할인 플랫폼으로의 소비자 행동 변화의 결과일 가능성이 높다. 계획된 할인 매장이 이를 상쇄하려 하지만, AWS의 느린 성장과 광고 매출 부족은 지속적인 도전을 나타낸다. 단기적으로는 주가 하락과 투자자의 우려를 초래했으며, 장기적인 효과는 아마존의 혁신과 적응 능력에 달려 있다. 클라우드 서비스와 광고의 경쟁이 심화되면 시장 점유율이 침식될 수 있으므로 신속하게 해결해야 한다.
알고 계셨나요?
- 아마존 웹 서비스(AWS):
- 설명: AWS는 아마존의 클라우드 컴퓨팅 플랫폼으로, 컴퓨팅 능력, 저장 옵션, 데이터베이스 관리 등 다양한 서비스를 제공하며 모든 규모의 기업을 대상으로 한다. 마이크로소프트 애저와 구글 클라우드 플랫폼과 경쟁하고 있다.
- 평균 판매 가격(ASP):
- 설명: ASP는 아마존 온라인 스토어를 통해 판매되는 제품의 평균 가격을 나타낸다. ASP 감소는 저렴한 제품에 대한 선호도가 높아짐을 나타내며, 전체 매출과 이익 마진에 영향을 미친다.
- 순이익:
- 설명: 순이익은 모든 비용이 총 매출에서 공제된 후 기업의 이익을 반영한다. 아마존의 순이익이 135억 달러로 두 배가 된 것은 비용 관리와 운영 효율성이 효과적이었음을 시사하며, 매출 부족에도 불구하고 다른 분야에서의 성과를 보여준다.