주요 포인트
- 아마존의 협력 연장으로 프라임 회원에게 무기한 무료 그럽후브+ 혜택 제공
- 그럽후브+는 12달러 이상의 주문에 배달료 면제 및 픽업 주문에 대한 5% 크레딧 제공
- 프라임 회원은 아마존 플랫폼을 통해 그럽후브에 직접 주문 가능
- 처음에는 1년 테스트로 시작된 협력이 이제 프라임 멤버십 기간 동안 무료 그럽후브+ 제공
- 저스트 이테이크아웃이 인수한 그럽후브는 음식 배달 시장 경쟁자들 사이에서 입지를 굳건히 함
분석
아마존이 프라임 회원에게 무기한으로 무료 그럽후브+를 제공하는 것은 고객 충성도를 높이고 그럽후브의 시장 경쟁력을 강화하며 도넛다즈, 우버 이츠와 같은 경쟁업체들과 경쟁합니다. 이러한 전략적 동맹은 아마존의 광범위한 사용자 기반을 활용하여 그럽후브의 주문량을 상승시킬 수 있으며, 이는 장기적으로 긍정적인 재무 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 아마존에게는 프라임 구독의 가치를 높여 유지와 신규 가입자 유치를 촉진합니다. 시간이 지남에 따라 이는 더 깊은 서비스 통합으로 이어져 전자상거래와 음식 배달 분야 간의 경계가 더욱 흐리멍덩이지 않을까 싶습니다. 그러나 이 움직임은 경쟁을 강화하여 다른 배달 서비스들이 유사한 동맹을 찾거나 시장 점유율을 유지하기 위해 혁신을 추진해야 할 수도 있습니다.
알아두면 좋을 정보
- 저스트 이테이크아웃: 네덜란드 암스테르담에 본사를 둔 글로벌 온라인 음식 배달 시장의 주요 업체로, 2020년 저스트 이테이크와 테이크어웨이의 합병을 통해 설립되었습니다. 이 회사는 다양한 국가에서 운영되며 2020년 그럽후브를 인수하여 미국 시장에서의 영향력을 확장했습니다.
- 그럽후브+: 그럽후브에서 제공하는 구독 서비스로, 12달러 이상의 주문에 대한 배달료 면제와 픽업 주문에 대한 5% 크레딧을 제공합니다. 전통적으로 연간 120달러로 책정되어 있지만, 아마존과 그럽후브 간의 확장된 협력 관계로 인해 프라임 회원에게 무료로 제공됩니다.
- 아마존 프라임: 아마존에서 제공하는 구독 서비스로, 빠른 배송, 영화와 TV 프로그램 스트리밍, 추가 혜택 등을 제공합니다. 연간 비용이 139달러인데, 아마존과 그럽후브 간의 확장된 협력 관계로 인해 그럽후브+ 멤버십을 무료로 포함하고 있습니다.