AI 생성 인플루언서의 부상, 디지털 마케팅의 새로운 시대 개막
인플루언서 마케팅 팩토리의 최근 보고서에 따르면, AI 생성 인플루언서가 널리 받아들여지고 있으며, 설문 참여자의 53%가 최소 1명의 가상 인플루언서를 적극적으로 팔로우 하고 있습니다. Lil Miquela와 Magazine Luiza 같은 가상 인플루언서들이 Instagram, YouTube, TikTok 등의 소셜미디어 플랫폼에서 상당한 팬층을 확보하고 있습니다. 가상 인플루언서를 팔로우하는 이유는 기술에 대한 호기심부터 엔터테인먼트 추구, 신제품 동향 파악까지 다양합니다. 하지만 36%의 응답자는 가상 인플루언서가 자신의 인공적 본질을 공개적으로 인정할 것을 요구하는 등 투명성에 대한 요구도 크다는 점이 두드러집니다.
이 보고서는 YouTube가 AI 인플루언서를 위한 주요 플랫폼이며, TikTok과 Instagram이 그 뒤를 따르고 있다고 강조합니다. 특히 젊은 세대일수록 TikTok을 가상 인플루언서와 소통하는 선호 플랫폼으로 나타났습니다. 가상 인플루언서의 인기가 치솟고 있지만, 참여자의 28%만이 브랜드와 가상 인플루언서의 협업을 긍정적으로 바라보고 있으며, 71%는 AI 인플루언서의 영향으로 구매한 적이 없다고 답변했습니다.
주요 내용
- AI 인플루언서가 주류로 자리잡고 있으며, 설문 참여자의 53%가 최소 1명의 가상 인플루언서를 팔로우하고 있다.
- 참여자의 49%는 가상 인플루언서의 기술적 창의성에 대한 호기심 때문에 팔로우한다.
- 투명성이 중요하며, 36%의 참여자는 가상 인플루언서가 온라인상에서 자신의 인공적 본질을 공개할 것을 희망한다.
- YouTube가 AI 인플루언서의 선두 플랫폼이며, TikTok, Instagram, Twitch가 그 뒤를 따르고 있다.
- Z세대와 밀레니얼 세대는 TikTok에서, 그 외 세대는 YouTube에서 가상 인플루언서를 주로 팔로우한다.
- 참여자의 28%가 기술, 전자기기, 패션 분야 등에서 브랜드와 가상 인플루언서의 협업을 긍정적으로 바라본다.
- 하지만 참여자의 71%는 AI 인플루언서의 영향으로 구매한 적이 없다.
분석
인플루언서 마케팅 팩토리의 보고서에 강조된 바와 같이, AI 생성 인플루언서의 부상은 기업, 소비자, 소셜미디어 플랫폼 등에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 이미 Prada와 Calvin Klein 같은 유명 브랜드들이 가상 인플루언서와 파트너십을 맺어 전통적인 셀러브리티 광고를 변화시키고 있습니다. 또한 AI 기술 선도국인 미국과 중국이 이 혁신적 트렌드를 주도할 것으로 보입니다.
이러한 변화는 AI와 CGI 기술의 발전으로, 가상 인플루언서가 인간의 특성을 매우 잘 모방하며 관객 참여를 이끌어내고 있기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 여전히 71%의 응답자가 AI 인플루언서의 영향으로 구매한 적이 없다고 밝힌 만큼, 신뢰 구축을 위한 투명성이 더욱 중요해질 것입니다.
단기적으로는 기술, 전자기기, 패션 분야에서 AI 인플루언서의 마케팅 활용이 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 광고비 예산이 인간 인플루언서에서 가상 인플루언서로 이동하면서 시장 구도가 재편될 수 있습니다. 결국 혁신과 윤리적 고려 사이의 균형을 이루는 것이 AI 생성 인플루언서의 지속 가능한 발전을 위한 관건이 될 것입니다.